Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re - 73

Chapitre 9 * Faire de la publicité sur les réseaux sociaux

Un bilan est indispensable après chaque recours à du contenu payant sur les
réseaux sociaux. Il doit répondre à plusieurs questions :
- l'objectif a-t-il été atteint ?
- a-t-on eu des surprises ?
- quels visuels / publications ont le mieux fonctionné, pourquoi ?
- quels visuels / publications n'ont pas fonctionné, pourquoi ?
- quel coût par clic ?
- quelle transformation ? On entend par transformation, la réalisation de
l'action attendue de la part de l'utilisateur (par exemple, pour une publicité
sur un budget participatif, il s'agira de mesurer qui a effectivement fini
par voter en ligne, pour un site d'e-commerce, on s'attardera au nombre
de visiteurs ayant passé commande) ;
- quelles recommandations pour la prochaine campagne ?

IV. Pour quel budget ?
On distingue le coût par clic (CPC), qui représente la somme due à chaque clic
d'un internaute, du coût par mille (CPM) qui mesure la charge d'un affichage à
mille reprises de votre publicité. Vous fixez, dès le départ, le budget maximum
de votre publicité, laquelle cessera d'être diffusée une fois ce budget écoulé.
Les débutants se dirigeront plutôt vers le coût par clic, alors que le coût par
mille s'adresse à des annonceurs plus expérimentés.
Deux indicateurs vous renseigneront sur l'efficacité de la publicité : le coût
par clic effectif, qui se situe, en moyenne, entre 10 et 30 centimes d'euros, et
le taux de clics, c'est-à-dire le nombre de clics par rapport au nombre d'affichages. Le taux de clics moyen d'une publicité Facebook tourne entre 0,05 %
et 0,15 %. En dessous de 0,05 %, votre publicité est considérée comme peu
efficace. Au-dessus de 0,15 %, vous pouvez considérer que votre publicité est
un succès.
Pour une campagne de promotion d'un site internet de la ville de Paris, un
budget de 2 500 euros avait permis de générer 10 000 clics vers le site.

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Table des matières de la publication Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re

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