Les Carrés Rouge - L'essentiel de l'Histoire de la gestion 2017-2018 - 8e - 72

L'ESSENTIEL

DE L'HISTOIRE DE LA GESTION

■ Le publicitaire
À partir du début du XXe siècle, un nouvel acteur apparaît au côté de l'entreprise, le publicitaire.
Rappelons d'abord que la publicité de la fin du XIXe et du début du XXe siècle comprenait les affiches, les catalogues ou les encarts achetés dans les journaux de l'époque. Elle pouvait être
assurée par la direction commerciale ou par un courtier qui s'occupait alors de la conception puis
du placement. C'est ainsi que naîtra l'agence de presse Havas en 1842.
Le publicitaire apparaît à partir du début du XXe siècle. Dans les années 1920, de nombreuses
entreprises recrutent ainsi des chefs de publicité : les éditions Dunod, les grands magasins (Felix
Potin, les Docks du Centre, etc.) ou l'automobile sont autant de secteurs qui recrutent de tels
employés. Dans certains secteurs, la publicité occupe même une place prépondérante : dans la
grande distribution, le budget publicité représente 2 à 3 % du chiffre d'affaires dans les années
1920. Conséquence de la crise, les années 1930 voient les budgets diminuer avant qu'ils n'augmentent à nouveau durant les trente glorieuses.
Parallèlement, on voit se développer des agences publicitaires travaillant pour de grandes entreprises. L'exemple de Publicis, créé en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, en est une illustration.
Dès les années 1930, il réussit à développer les radios, financées par la publicité. Les trente
glorieuses consacreront l'agence qui réussira à tisser des liens très forts avec de grandes entreprises qui leur confieront leur activité publicitaire. La technicité du métier et l'accent mis sur les
enquêtes d'opinion (développée d'abord essentiellement aux États-Unis) après-guerre rendent
également compte de son succès.
Deux pionniers de la publicité
« Eugène Bernier, courtier, né en 1868, est entré dans le monde de la publicité par l'intermédiaire de son oncle, attaché aux services de publicité du quotidien L'Intransigeant, qui
l'engage lorsqu'il sort du collège en 1887. Il reste dix-sept ans dans l'Agence parisienne de
publicité, filiale de l'agence Havas fondée par deux régisseurs de L'Intransigeant où il est
successivement courtier, caissier puis fondé de pouvoir. Il a dès 1908 un rôle actif à la
Chambre syndicale de la publicité [...].
Octave-Jacques Gérin, né en 1875, fait des études de « commerce » à Paris et en Angleterre,
puis est engagé dans une fabrique de spécialités bordelaises où il s'initie à la publicité. Il fonde
en 1904 à Paris, l'un des premiers « cabinets-conseils » en publicité où il formera toute une
génération de publicitaires [...].

-- ---- --- ---- ---- --- ---- --- ---- --- ---- ---- --- ---- --- ---- --- ---- ---- --- ---- --- ---- --- ---- ---- ---

Table des matières de la publication Les Carrés Rouge - L'essentiel de l'Histoire de la gestion 2017-2018 - 8e