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confronter à leur environnement. Le digital, apparu il y a moins de 20 ans, est
ainsi une composante essentielle de leur environnement. Un point c'est tout.

Investir à bon escient
Vous êtes chef d'entreprise, humble et conscient des réalités (sinon vous
n'auriez pas ce livre entre les mains) et votre problème est de vous mettre
au digital, pas de devenir le major mondial du numérique parlant devant des
parterres de milliers d'admirateurs. Oubliez donc les bonnes recettes des
géants, vous ne fréquentez pas les mêmes cercles, et appliquer leur méthode
vous porterait inévitablement à l'échec. Pensez-vous sincèrement que le
génial marketing d'Apple serait applicable dans une entreprise qui compte
quelques salariés et repose entièrement sur vos épaules ?
Allons jusqu'à conseiller de ne même pas lire les nombreux ouvrages qui
évoquent leurs solutions pour réussir, ce sera la déprime assurée. Pire,
n'écoutez pas (fuyez même) tous ceux qui vont vous servir leurs bonnes
recettes pour vous les appliquer, sans compter les agences conseil qui vous
présenteront les fonctions du plus grand site commerçant du monde qui
seraient si bien chez vous, sur votre site, et qui, bien évidemment, vous coûtera très cher, certainement, pour un bien piètre résultat.

Exemple : une solution qui coûte et ne rapporte presque rien
Dans la vente en ligne de livres, le fait de pouvoir les feuilleter en ligne
ferait grimper le CA de plus de 5 points (ce sont eux qui le disent).
En imaginant que vous vendiez des livres, quel bénéfice tireriez-vous de
5 % de ventes en plus après avoir investi des milliers d'euros pour proposer le système de visualisation des livres ? Cela dépend du prix mais 5 %
d'un petit chiffre ne fait pas grand-chose !
...

Du rêve au cauchemar, il n'y a qu'un pas : armez-vous et foncez !

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