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On appelle cela du retargeting. Techniquement, comment ça fonctionne ?
Le propriétaire du site installe un code de tracking qui lui permet de savoir qui
est venu sur son site et pour quelles raisons.
Il définit la liste des personnes à qui il veut afficher la publicité (par exemple,
les internautes qui ont visité la page X mais n'ont pas passé commande) et
choisit le type de bannière qu'il veut leur montrer ; ces personnes voient alors
ses bannières sur les sites qu'elles visitent.
De nombreuses sociétés proposent la mise en place de ce type de campagnes,
à commencer par Facebook et Google Ads qui en ont fait l'une de leurs fonctionnalités. D'autres régies publicitaires offrent également ce type de prestations, mais voici plus d'informations dans le cas où vous souhaitez le gérer
vous-même.

,,Mettre

en place une campagne de retargeting
sur Facebook Ads

Une fois votre compte publicitaire créé, vous allez devoir suivre plusieurs
étapes pour lancer une campagne de « reciblage » sur Facebook :
* installer le pixel de tracking sur votre site. Il s'agit d'un code que Facebook
vous donne lorsque vous créez votre compte publicitaire. Lorsqu'il est
installé sur votre site, il envoie à Facebook des données statistiques de
votre site, de la même façon que Google Analytics ;
* configurer vos conversions personnalisées pour que Facebook sache qui
a effectué une action de conversion sur votre site ;
* créer des audiences personnalisées pour indiquer à Facebook quels
internautes de votre site vous souhaitez cibler : il s'agit de définir les
règles (exemple : les internautes qui ont ajouté un produit au panier mais
n'ont pas validé leur commande) ;

Fidéliser l'internaute

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