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* créer une campagne et, dans les critères de ciblage de votre ensemble
d'annonces, utiliser la ou les audiences personnalisées auxquelles vous
voulez montrer votre publicité. Bien sûr, il est recommandé de segmenter pour adresser un message personnalisé en fonction de l'audience à
laquelle appartient l'internaute.
Ici, les publicités ressemblent à des publications classiques mais n'hésitez
pas à créer des visuels ou des vidéos percutants pour plus d'impact. Et surtout, n'oubliez pas que, cette fois, vous vous adressez à des personnes qui
vous connaissent déjà (car elles ont déjà visité votre site).
,,Mettre
en place une campagne de remarketing
sur Google Ads
Oui, vous avez bien lu, Google n'aime rien faire comme les autres et a donné
un nouveau nom à cette fonctionnalité sur son outil : le remarketing.
Ici, le principe est le même que pour Facebook Ads, vous devez suivre quelques
étapes une fois votre compte Google Ads créé :
* vérifier que Google Analytics est bien installé sur votre site web. Si ce
n'est pas le cas, il vous faut le télécharger impérativement ;
* lier vos comptes Google Ads et Google Analytics (retrouvez la procédure
p. 74) ;
* créer des bannières qui seront diffusées auprès de vos différentes cibles ;
* créer vos listes de remarketing sur Analytics en définissant les conditions d'appartenance de chaque liste ;
* créer sur Google Ads une campagne de type Réseau display (campagnes
que Google affiche sur les sites de ses partenaires, non dans les résultats de son moteur de recherche) et, dans vos groupes d'annonces, dans
la rubrique Audiences, sélectionnez la liste à laquelle vous souhaitez
afficher vos bannières.
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