L 'un des gros challenges que vous allez rencontrer dans votre entreprise digitale est d'attirer des visiteurs qualifiés sur votre site, c'est-à-dire des internautes intéressés par votre offre de produit ou service. Dans le jargon du web, on parle de « trafic ». Les internautes sont très sollicités, il vous sera donc indispensable d'être très investi dans votre stratégie d'acquisition de trafic et de faire des choix pertinents. État des lieux des leviers à disposition Au fil des années, plusieurs canaux d'acquisition de trafic ont vu le jour et il y a fort à parier que de nouveaux naîtront dans l'avenir. Avant toute chose, faisons le tour des leviers qui existent aujourd'hui et que vous pouvez exploiter. ,,Les moteurs de recherche Vous en connaissez un que vous utilisez certainement tous les jours : Google ! Les moteurs de recherche sont ces outils du web qui vous permettent d'effectuer une recherche et d'avoir les résultats les plus pertinents. Y être bien positionné vous permet de vous exposer auprès d'internautes qui sont en démarche active d'information par rapport à votre service ou produit. Il existe pour cela deux alternatives : * le référencement naturel : il s'agit de l'art de travailler votre site de manière à ce que l'algorithme de Google perçoive qu'il est intéressant de le placer en haut des résultats (les méthodes seront détaillées p. 35) ; * le référencement payant : aussi appelé « achat de mots-clés », « annonces publicitaires » ou encore « liens sponsorisés », ce système permet d'utiliser la régie publicitaire du moteur de recherche pour afficher des annonces lorsqu'un internaute tape un mot-clé sur lequel vous souhaitez absolument apparaître. 24