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Ainsi, vous pourrez comparer les performances et revoir la façon dont vous
répartissez le budget.

,,Les

réflexes à adopter pour optimiser les campagnes

Une fois les campagnes lancées, ne pensez sûrement pas que le travail est
terminé !

Vous allez devoir les surveiller, les
optimiser, dans un premier temps
pour gagner en performance puis,
dans un second temps, pour stabiliser les indicateurs.

Par ailleurs, rien n'est figé dans le web !
Les comportements de recherche des
internautes peuvent évoluer et faire émerger de nouveaux mots-clés. D'ailleurs,
Google Ads propose fréquemment de nouvelles fonctionnalités qu'il est intéressant
de tester et d'intégrer à vos campagnes.

Voici quelques actions qui doivent être réalisées régulièrement (idéalement
de façon hebdomadaire) sur votre compte.

Le suivi des performances
Quelques indicateurs clés sont à surveiller, comme votre CPC moyen (le coût
moyen pour un clic) et votre coût par conversion, mais également la note de
qualité des mots-clés.
Cela vous permettra de mieux orienter votre travail d'optimisation et de revoir
la façon dont le budget est ventilé entre les différentes campagnes, zones de
diffusion, etc.

La surveillance des termes de recherche
Lorsque vous créez vos campagnes, vous définissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Cependant, Google
peut décider de diffuser vos annonces sur des mots-clés proches de ceux que
vous avez définis.

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