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L'ajustement des enchères
Si vous n'avez pas choisi une stratégie d'enchères automatique, il vous faut
très fréquemment surveiller vos CPC max (Coût Par Clic Maximal).
Les deux problèmes à régler en priorité :
* certains mots-clés peuvent être bloqués car l'enchère est trop basse. Il
vous faut donc soit rehausser l'enchère (Google vous indique l'enchère
minimale pour être affiché), soit mettre en veille le mot-clé si vous n'êtes
pas prêt à augmenter votre CPC max ;
* il peut arriver que vous ayez fixé un CPC max qui est trop élevé. Si vous
l'avez fait, vous payez vos clics plus chers que vous ne devez. Vous pouvez donc baisser le montant de votre enchère pour faire baisser le coût
de vos clics.
Un suivi minutieux de vos coûts par clic est donc indispensable pour baisser
vos coûts !

L'amélioration du niveau de qualité
Le niveau de qualité est une note sur 10 que Google donne individuellement à
chacun des mots-clés qui figurent dans vos groupes d'annonces.
Pour fixer cette note, il se base principalement sur trois critères :
* la pertinence de l'annonce diffusée pour ce mot-clé : il évalue cela principalement à la présence du mot-clé dans le texte de l'annonce ;
* la « convivialité » de la page de destination : la page doit évidemment
être liée au sujet du mot-clé et le contenir dans des emplacements
importants comme la meta title, la meta description, le titre principal,
etc. ;
* le taux de clic attendu : généralement basé sur l'historique du mot-clé
sur le compte.

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