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follower

Suiveur ou disciple, internaute abonné au profil d'une personnalité ou d'une marque, personne qui a choisi de suivre les
tweets d'un autre utilisateur

freemium

Terme équivalent : offre gratuite

guest star

Terme équivalent : vedette invitée, star invitée

hard power
lean

Terme équivalent : pouvoir de contraindre
Gestion de la production qui se concentre sur la suppression
du gaspillage et la recherche de la performance (à l'origine ce
système de gestion a été créé par Toyota)

low cost

Terme équivalent : prix très bas

mapping

Représentation graphique sur un système d'axes à plusieurs
dimensions, utilisée pour positionner des éléments par rapport
aux axes et les uns par rapport aux autres
Terme équivalent : cartographie

media planning

Ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents médias et les différents supports, pour y
réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût
Terme équivalent : plan média

merchandising

Élément du marketing englobant toutes les techniques commerciales qui permettent de déterminer la localisation et l'aménagement adéquats du lieu de vente, ainsi que la présentation
des produits qui y sont vendus
Terme équivalent : marchandisage

networking
news

one shot

packaging
playlist

Terme équivalent : gestion de réseau
Terme équivalent : informations
Programme de télévision ou de radio conçu et programmé pour
une diffusion unique, parfois utilisé aujourd'hui par extension
pour décrire un support de presse destiné à la parution d'un
seul numéro ou pour une publicité qui ne sera exploitée qu'une
seule fois
Termes équivalents : une fois, éphémère
Le conditionnement, l'emballage et le design d'un produit
Terme équivalent : conditionnement (sens restrictif)
Terme équivalent : sélection

pure player

Entreprise qui exerce son activité commerciale uniquement
en ligne, sur Internet

road show

Conférence itinérante organisée par une entreprise pour communiquer ses résultats et/ou ses ambitions stratégiques
Terme équivalent : tournée de représentation

soft power

Terme équivalent : pouvoir de convaincre

speech
SEO

Terme équivalent : discours
Search Engine Optimisation
Terme équivalent : Optimisation des moteurs de recherche

sponsoring

Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise
(parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement
et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle
ou sportive, à l'entraînement d'un sportif... dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer
son image
Terme équivalent : parrainage

story-board

Découpage plan par plan du scénario d'un film
Terme équivalent : dessin préparatif

teasing

Procédé publicitaire qui utilise la curiosité
Terme équivalent : aguichage

win-win

Terme équivalent : gagnant/gagnant
Les anglicismes



En Poche - Vocabulaire - 7e

Table des matières de la publication En Poche - Vocabulaire - 7e

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