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La

s t r at é g i e

En fait, la stratégie « pratique » consiste à collecter l'information, à partager
le constat, la réflexion et les idées pour envisager en commun des voies de
développement de l'entreprise, tout en assurant une rentabilité durable.
Dans son ouvrage Les Tableaux de bord du manager innovant, Une
démarche en 7 étapes pour faciliter la prise de décision en équipe publié
chez Eyrolles, Alain Fernandez considère 4 principes d'élaboration d'une
stratégie d'entreprise gagnante, qui sont, pour lui, « des bonnes pratiques
incontournables » :
1) il n'existe pas de stratégie « standard »
La stratégie s'exprime selon les spécificités internes et externes. Les
connexions sont multiples et l'art de la stratégie est complexe. Comme
pour tous les sujets complexes, on ne parvient à la dominer qu'en
adoptant une démarche méthodique et en y associant l'ensemble des
parties prenantes, pour concevoir une stratégie pertinente et concrète,
c'est-à-dire aisée à déployer et à mettre en action.
2) il n'existe pas de stratégie « durable »
Une fois celle-ci déclinée sur le terrain et les plans mis en œuvre, il
faudra rester à l'écoute du marché, apprendre à lire les signaux faibles et
être suffisamment flexible pour réviser, le cas échéant, stratégie ou plan,
partiellement ou radicalement. La stratégie doit être envisagée comme un
cycle continu.
3) L'analyse stratégique n'est pas réservée aux « élites »
Une bonne stratégie se construit en coopération avec l'ensemble des
parties concernées. L'adhésion la plus large est en effet un incontournable
de la réussite de la mise en œuvre de la stratégie.
4) La stratégie n'est pas de la théorie
L'élaboration de la stratégie n'est en rien un exercice théorique et
intellectuel. Sa valeur repose sur son application et sa mise en action sur
le terrain.

1.3. Pourquoi certaines start-ups ne
vivent pas longtemps ?
Entreprendre, c'est prendre des risques et le succès n'est jamais garanti.
Chaque créateur d'entreprise, et même chaque dirigeant d'entreprise,
commet des erreurs ; certaines sont mineures et d'autres plus sérieuses. La
question est la capacité de les détecter rapidement et de les corriger.
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Table des matières de la publication Guides Pro - De la stratégie à la finance d'entreprise - 1re

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