Mémentos - Le Marketing - 7e - 7

Plan de cours
Présentation
Chapitre 1 Introduction au marketing

5
19

1 Qu'est-ce que le marketing ?

19

2 L'extension des fonctions et des domaines d'application
du marketing
A - La naissance du marketing
B - L'extension des fonctions du marketing
C - L'extension des domaines d'application du marketing

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PARTIE 1
La connaissance du marché et des consommateurs

Chapitre 2

Le marché et ses acteurs

1 Le marché au sens étroit
A - Le marché pertinent
B - La taille du marché
1) L'évaluation en volume et en valeur du marché
2) L'évaluation du marché en nombre d'acheteurs
C - Le segment de marché
D - La structure du marché
2 Le marché au sens élargi
A - Les acheteurs
B - Les offreurs

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