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MANAGER LA VISIBILITÉ ET LA NOTORIÉTÉ
national puissent bénéficier de la même communication. Ainsi, ces agences immobilières s'assurent de véhiculer le bon message et la bonne image au niveau national. Sacré défi donc, pour
une agence indépendante, de créer son flyer en étant originale et en étant plus inventive que les
services marketing de ces franchises !
Contrairement à ce que l'on pourrait croire, et même si la tendance est au zéro papier, le flyer n'est
pas à l'abandon. Ce n'est pas pour autant que son efficacité en termes de rendement est au beau
fixe. On enregistre, en effet, une baisse considérable du taux de retour depuis quelques années. Il
reste cependant le moyen de communication le plus connu et plus utilisé par les agences immobilières.
Afin de promouvoir l'activité et d'adopter une stratégie moderne, il est nécessaire de choisir le bon
format adapté à la situation. Une maison en papier, format dépliant, format paysage ou bien format
personnalisé, le message reste le même mais la perception change. Ainsi en faisant preuve de
créativité et de modernité, le flyer aura plus de chance de finir sous les yeux des futurs prospects
que dans leur poubelle.
Il en va de même pour la qualité du papier, il ne faut pas lésiner sur les moyens. Certaines agences
immobilières suivent la tendance écolo en distribuant des flyers en papier recyclé. Une stratégie
écoresponsable permet aux divers acteurs de l'immobilier de renouveler leur image et de faire évoluer leur cible. Si cela correspond aux valeurs prônées par l'agence, alors il faut le faire ! Au final, le
plus important est de réussir à faire sentir la personnalité de l'agence au travers de cet outil papier
qui, pour être efficace, doit rentrer chez le prospect, être posé sur sa table, ou même mieux, finir
accroché au réfrigérateur !
Briser les codes de l'immobilier à travers l'outil traditionnel qu'est le flyer est aussi l'un des challenges le plus acceptés par les agences. Les agences immobilières indépendantes se démarquent,
depuis quelques années, à travers leur charte graphique et prennent donc le risque d'utiliser les
couleurs telles que le rose, le violet ou le marron sur leur logo. La douceur de ces couleurs n'avait
pas sa place sur le marché de l'immobilier et est devenue par la suite une opportunité à saisir qui,
dans les années qui suivent, a porté ses fruits. Il s'est trouvé dans les boîtes aux lettres un arc-enciel imprimé qui ne peut être ignoré. La course aux flyers créatifs est alors lancée entre les agences
immobilières. Indémodable, le secret du flyer découle de son message, de la phrase d'accroche qui
se doit d'être percutante, des informations claires et précises qui lui donner l'envie d'être lu et de
la forme, des couleurs pouvant inciter à l'action.
Pour réaliser un flyer attractif, il faut passer par différentes étapes importantes. Tout d'abord, il est
important d'étudier :
- la cible pour créer un message adapté ;
- l'objectif tel que la prospection immobilière ou bien la vente d'un bien dans un secteur en particulier ;
- le message qui se doit d'être simple et percutant.
Une fois ces critères définis, vient l'étape de la création. Sur le flyer, doivent obligatoirement figurer :
- le logo ;
- le slogan ;
- un visuel ;
- les coordonnées ;
- les mentions obligatoires : « Ne pas jeter sur la voie publique », le nom de l'imprimeur et les
informations légales de la société ;
- la charte graphique avec intégration des couleurs propres à l'agence (code couleur).

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