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Chapitre 3
Marketing et communication
1 - Auto-Coaching
--un développement : vous donnez ici des informations détaillées, faits et chiffres qui viennent
appuyer votre message ;
--une conclusion : la dernière phrase de votre communiqué résume ce que vous voulez que les
gens gardent en tête ;
--vos coordonnées si les journalistes ont besoin d'une précision ;
--enfin un rappel de qui vous êtes ou de ce que fait votre société pour remettre l'information
dans son contexte.
Vous pouvez envoyer votre communiqué de presse par e-mail en insérant le texte directement
dans le corps de votre message de préférence (pas de pièce jointe). Attention : un e-mail par
journaliste, ne faites pas d'envoi groupé !
Prenez le temps de rédiger votre communiqué de presse selon la structure que nous
vous proposons. Les journalistes ont peu de temps pour écrire leurs articles et souvent
beaucoup de pression ; s'il est bien rédigé, votre communiqué de presse pourra ainsi être
publié en l'état dans leurs colonnes.
Enfin, l'envoi de communiqués de presse aux journalistes doit se faire avec parcimonie. Si
vous en envoyez un chaque semaine, il y a de grandes chances que les journalistes ne prennent
même plus la peine de les lire... Avant d'envoyer un communiqué, demandez-vous toujours s'il
contient vraiment un scoop et ne pourrait pas être intégré tout simplement dans votre prochaine
newsletter.
4. Internet : soyez efficace sur le web
Pourquoi être présent sur Internet ? Si vous vous posez la question, c'est sans doute parce que
vous n'êtes pas vraiment à l'écoute de l'évolution du marché et des nouvelles technologies. En
effet, il est maintenant indispensable d'avoir une présence en ligne via un site Internet ou un
blog.
Vous allez, dans cette section, vous sensibiliser à cette étape importante de votre développement
pour trouver de nouveaux clients et les fidéliser, mais aussi communiquer sur l'ensemble de vos
produits et services.
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