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Chapitre 3
Marketing et communication
1 - Auto-Coaching

Voici quelques conseils pour vous guider dans le choix du nom de votre société :
--ce nom doit être simple, court et facile à retenir ;
--dans la mesure du possible, il doit reprendre les mots-clés de votre activité.
Par exemple : pour une activité de formation en ligne, on pourra jouer sur le mot « Agora » qui
désigne la place publique dans la Grèce Antique et le mot « Académie » qui est le lieu où l'on
apprend. La contraction de ces deux mots donnera Agoracadémie : le lieu ouvert à tous pour
apprendre.
Pour citer un autre domaine, les cabinets d'avocats prennent la plupart du temps des
noms latins pour rappeler les origines romaines et latines du droit. Un cabinet qui s'implante et se positionne sur la proximité avec ses clients aura tout intérêt à sortir de ces
codes pour donner une image plus jeune et plus accessible.

À vous de jouer ! Notez ici tous les mots-clés qui vous viennent en tête pour décrire votre
activité. Laissez libre cours à votre imagination et aux associations d'idées, amusez-vous
à les assembler...

--vous l'avez ? Testez ce nom dans votre entourage. Nous avons tous notre système de références
propres ; un nom qui a beaucoup de sens pour vous peut évoquer des choses très différentes
chez les autres... ;
--vérifiez sa sonorité et sa signification dans d'autres langues. Même si votre entreprise n'a pas
vocation à devenir internationale, les impairs gagnent à être évités ;
Un exemple malencontreux est la création en France fin 2012 d'un nouveau parti politique appelé RUMP pour « Rassemblement pour l'UMP ». Or, en anglais, en danois,
norvégien et suédois, l'acronyme se traduit par « croupion ».
On trouve ainsi de nombreux exemples de marque qui ont dû revoir leur nom après des
ratages parfois très remarqués ; ratages au coût important non seulement en termes de
recherche et de mise en place, mais aussi d'image.

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