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Chapitre 3
Marketing et communication
1 - Auto-Coaching

1.2.2. Les couleurs
La couleur joue un rôle important dans la définition de votre identité. Si peu de gens le voient
de manière consciente, l'influence de la couleur sur votre message est incontestable. Les grandes
marques l'ont d'ailleurs compris depuis bien longtemps.
Vous trouverez de nombreuses analyses sur la signification des couleurs ; nous vous en donnons
ici une synthèse adaptée à votre activité et à vos besoins.
Les couleurs primaires :
--rouge : c'est la couleur de la vie, de la chaleur, de l'énergie. C'est une couleur dite « chaude »,
enveloppante ;
--jaune : c'est la couleur du soleil, de la lumière, du dynamisme ;
--bleu : c'est la couleur du calme, de la sagesse, du sérieux. C'est une couleur dite « froide » qui
sera généralement utilisée par les banques, les assurances. Pour votre activité, c'est la couleur à
privilégier pour des présentations officielles.
Les couleurs secondaires :
--orange : c'est la couleur de la créativité, de l'optimisme ;
--vert : c'est la couleur de l'humanisme, de l'espoir et de la sécurité. C'est une couleur apaisante ;
--violet : c'est la couleur de la douceur, du rêve et de la méditation.
Les autres couleurs :
--blanc : même si le blanc n'est pas, à proprement parler, une couleur, il symbolise l'équilibre,
la pureté, la perfection ;
--noir : au même titre que le blanc, le noir n'est pas une couleur. Il représente l'élégance et la
simplicité, mais aussi la tristesse et la mort ;
--rose : c'est la couleur du bonheur, de la tendresse et de l'épanouissement. On dit d'ailleurs
« voir la vie en rose ».
N'oubliez pas que votre logo doit rester simple pour être facilement mémorisable. Aussi, limitez-vous à deux couleurs maximum. C'est également un moyen de limiter les coûts car une
impression en deux couleurs (ou « bichromie ») est en effet bien moins chère qu'une impression
en quatre couleurs (ou « quadrichromie »). Utilisez autant que possible les couleurs prédéfinies
sur votre ordinateur et, une fois que vous avez trouvé votre couleur, notez son code « RVB » pour
« Rouge Vert Bleu ».

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