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Chapitre 13
Les outils du diagnostic stratégique
Afin de réaliser des choix stratégiques avisés, l'entreprise effectue préalablement un diagnostic stratégique. Il
s'agit de la première étape de la démarche stratégique.
1 Présentation du diagnostic stratégique
Le diagnostic stratégique vise à comprendre l'environnement et la situation de l'entreprise.
La stratégie doit permettre à l'entreprise de s'adapter à son environnement : Il s'agit de l'approche
classique de la stratégie en termes d'adaptation et de positionnement.
Pour cela, il est nécessaire de réaliser deux diagnostics distincts mais liés :
- un diagnostic interne : analyse des forces et des faiblesses de l'entreprise ;
- un diagnostic externe : analyse des menaces et opportunités de l'environnement.
Ce double diagnostic est appelé analyse SWOT pour Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses),
Opportunities (opportunités) et Threats (menaces).
Les entreprises privilégient souvent un diagnostic au détriment de l'autre :
- si le diagnostic externe est privilégié, l'entreprise cherche avant tout à comprendre son environnement.
Cette analyse lui permet de déterminer les métiers porteurs ainsi que leurs facteurs de
compétitivité. Dans ce cas, l'entreprise s'adapte aux caractéristiques de l'environnement ;
- si le diagnostic interne est privilégié, les entreprises, grâce à la connaissance et au développement
de leurs ressources et compétences, peuvent se créer un avantage concurrentiel
et s'imposer en modifiant leur environnement, et non en le subissant.

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