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L'ESSENTIEL DU MANAGEMENT DES ENTREPRISES
Deux modèles d'analyse principaux sont utilisés :
- l'analyse SPECTRED (Social, Politique, Économique, Culturel, Technologique, Réglementaire,
Écologique, Démographique) permet de déterminer l'influence positive ou négative des différentes
facettes de l'environnement sur l'entreprise ;
- l'analyse PESTEL (Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal)
s'appuie sur six facteurs macro-environnementaux pour anticiper leur impact positif ou non sur
l'entreprise.
■ Globalisation de l'environnement
Du fait de l'ouverture des frontières, de l'abaissement des coûts de transport et de communication,
les échanges commerciaux entre pays se développent.
Il existe des phases dans l'internationalisation des entreprises :
- la première phase est celle de l'exportation (vente à l'étranger de biens et services) ;
- la seconde est celle de l'internationalisation (le marché national reste le marché principal, mais
l'entreprise délocalise une partie de sa production et crée des filiales à l'étranger) ;
- la phase la plus avancée est celle de la globalisation (il n'y a plus qu'un marché mondial
intégré dont le marché national n'est qu'une partie).
Les entreprises ont de plus en plus souvent des clients et des fournisseurs dans le monde entier.
Les principaux fournisseurs de la France (importations) en 2020 sont l'Allemagne, la Chine et
l'Italie. Les trois principaux clients (exportations) sont l'Allemagne, les États-Unis et l'Italie.
Parallèlement, les échanges financiers ont également pris de l'importance. Par exemple, le stock
d'investissements directs (ID) français à l'étranger est de 1 261 milliards d'euros à fin 2020, tandis
que celui des ID étrangers en France atteint 785 milliards. La France se situe aux premiers rangs
mondiaux pour les stocks d'IDE, ce qui confirme son attractivité.
Les entreprises sont donc confrontées à un nouvel environnement. Leur stratégie (voir Partie 3)
n'est plus que rarement à l'échelle d'un seul pays.
2 Lesinteractionsentre l'entreprise et son environnement
■ Influence de l'environnement sur les entreprises
Les entreprises révisent leur stratégie en fonction de l'évolution des composantes de l'environnement.
Elles identifient les menaces que les évolutions de l'environnement font peser sur elles,
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