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La

valeur d ' entreprise et de l ' entreprise

-	 Est-il profitable et tenable sur le moyen-long terme ?
-	 Les avantages compétitifs identifiés sont-ils durables ?
-	 La gamme de produits est-elle cohérente par rapport à la stratégie suivie ?
Prix ou Différenciation
Des sociétés avec des stratégies bloquées au centre (stuck in the
middle ou gamme moyenne), c'est-à-dire non positionnées soit
en prix (avec des coûts de production faible), soit en qualité (avec
une différenciation clairement perçue par les clients et une qualité supérieure) ne pourront pas bénéficier d'un taux de croissance
important.
Elles sont vulnérables car ce positionnement ne procure pas d'avantages compétitifs substantiels sur le long terme.
Tout prévisionnel devra tenir compte du positionnement stratégique de l'entreprise sinon les chiffres ne reposeront sur aucune base
économique sérieuse.
Il existe d'autres matrices de positionnement tout aussi importantes
pour étudier l'environnement concurrentiel de l'entreprise comme
la matrice Boston Consulting Group (vedettes, dilemmes, vaches à
lait et poids morts), l'analyse PEST (Politique, Économie, Social et
Technologie) ou l'analyse de cycle de vie des produits (phase d'introduction, d'expansion, de maturation, de saturation et de déclin...).
Il ne faut pas négliger l'impact sociétal et environnemental sur le
positionnement global de l'entreprise, aucune entité ne peut ignorer
les critères RSE, la croissance durable, la gestion des ressources rares
ou encore les changements climatiques.
Cette analyse concurrentielle nous aide à analyser le passé de l'entreprise et à mieux anticiper son avenir, tâche ô combien complexe
mais cruciale.
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Côté Finance - Guide pratique de la valorisation d'une PME - 1re

Table des matières de la publication Côté Finance - Guide pratique de la valorisation d'une PME - 1re

Côté Finance - Guide pratique de la valorisation d'une PME - 1re - 1
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