Sommaire *G 15 5 - La communication hors média A - La communication événementielle B - Les relations publiques C - Le marketing direct Chapitre 17 * La politique de distribution 1 - Introduction 2 - L'appareil commercial français A - Les formes de commerce B - Les formes de vente 3 - Les circuits de distribution 4 - Les stratégies de distribution A - Les principales stratégies B - Le choix d'une stratégie de distribution C - L'évaluation des distributeurs D - Le trade marketing Chapitre 18 * Le marketing du point de vente 1 - Introduction 2 - Les stratégies d'implantation d'un magasin B - Les méthodes d'implantation 3 - Les opérations d'achat et d'approvisionnement A - Les méthodes d'achat B - Les méthodes d'approvisionnement 4 - L'organisation du magasin : le merchandising A - Les objectifs du merchandising B - L'agencement du magasin C - La gestion du linéaire D - Le marketing sensoriel du point de vente 5 - Le marketing mix du distributeur A - La politique d'assortiment B - Les services à la clientèle C - La politique de prix et de communication 213 213 213 214 215 215 216 216 217 219 221 221 222 223 223 225 225 226 226 229 229 230 231 231 232 233 237 238 238 238 239