Les Zoom's - Le marketing - 10e - 174
Chapitre 13 * La gestion de la marque
*
G
173
employeur externe). La manière dont cette identité est perçue, que l'on nomme image de marque
employeur, pourra avoir des conséquences sur la motivation et l'engagement des salariés et sur
l'attractivité de l'entreprise.
B - La gestion de la marque employeur
La gestion de la marque employeur (employer branding en anglais) suppose de franchir trois étapes
distinctes :
- construire une identité de marque employeur interne et externe, c'est-à-dire identifier la
proposition de valeur offerte aux employés actuels et futurs ;
- communiquer la marque employeur auprès des cibles de l'entreprise ;
- s'assurer de la cohérence entre la marque employeur externe (qui attire dans l'entreprise)
et la marque employeur interne (qui fidélise) : une disconfirmation des attentes générerait
une déception qui pourrait entrainer un turnover et un bouche-à-oreille négatif ; à l'inverse, une
marque employeur cohérente peut transformer des salariés en véritables ambassadeurs de l'entreprise
(programmes d'employee advocacy).
Exemple
Dans l'univers extrêmement concurrentiel des marques sportives, Décathlon se doit de
recruter tout en fidélisant ses 70 000 collaborateurs dans le monde entier. Leader de la distribution
sportive, mais également créateur de produits et de marques en France et à l'international,
l'entreprise propose plus de 350 métiers sur l'ensemble de la chaîne de
conception d'un produit. Ces métiers sont relatifs à la production, au marketing ou à la
logistique et sont présentés sur le site recrutement.decathlon.fr
La stratégie de marque employeur de Décathlon repose sur :
- le programme d'ambassadeurs Décathlon qui s'appuie sur 130 collaborateurs désireux de
garder un lien avec leur ancienne école. L'entreprise reçoit par ce biais énormément d'étudiants
au sein du siège à Lille afin de leur faire vivre une expérience immersive ;
- une formation de 2 jours intitulée « recruter des talents » dans laquelle les formateurs
insistent particulièrement sur l'appréhension des nouvelles générations et de leurs codes
vis-à-vis du monde du travail ;
- l'écoute des besoins et des projets des collaborateurs tout au long de leur carrière.
La promesse employeur de Décathlon s'articule autour de cinq grandes valeurs : la passion
pour le sport, la confiance, la capacité à être concret, le sens du service et la vitalité.
Décathlon mise essentiellement sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook)
afin de diffuser les offres d'emploi en externe.
L'évaluation des axes forts de cette marque employeur peut se réaliser par l'intermédiaire de
classements comme Great Place to Work qui permet de situer Décathlon par rapport aux
autres entreprises.
http://recrutement.decathlon.fr
Les Zoom's - Le marketing - 10e
Table des matières de la publication Les Zoom's - Le marketing - 10e
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 1
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 2
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 3
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 4
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 5
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 6
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 7
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 8
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 9
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 10
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 11
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 12
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 13
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 14
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 15
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 16
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 17
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 18
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 19
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 20
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 21
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 22
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 23
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 24
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 25
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 26
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 27
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 28
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 29
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 30
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 31
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 32
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 33
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 34
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 35
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 36
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 37
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 38
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 39
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 40
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 41
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 42
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 43
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 44
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 45
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 46
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 47
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 48
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 49
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 50
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 51
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 52
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 53
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 54
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 55
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 56
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 57
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 58
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 59
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 60
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 61
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 62
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 63
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 64
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 65
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 66
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 67
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 68
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 69
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 70
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 71
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 72
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 73
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 74
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 75
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 76
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 77
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 78
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 79
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 80
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 81
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 82
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 83
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 84
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 85
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 86
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 87
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 88
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 89
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 90
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 91
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 92
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 93
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 94
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 95
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 96
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 97
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 98
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 99
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 100
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 101
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 102
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 103
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 104
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 105
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 106
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 107
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 108
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 109
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 110
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 111
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 112
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 113
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 114
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 115
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 116
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 117
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 118
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 119
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 120
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 121
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 122
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 123
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 124
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 125
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 126
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 127
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 128
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 129
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 130
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 131
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 132
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 133
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 134
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 135
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 136
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 137
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 138
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 139
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 140
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 141
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 142
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 143
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 144
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 145
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 146
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 147
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 148
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 149
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 150
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 151
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 152
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 153
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 154
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 155
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 156
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 157
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 158
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 159
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 160
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 161
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 162
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 163
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 164
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 165
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 166
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 167
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 168
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 169
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 170
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 171
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 172
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 173
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 174
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 175
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 176
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 177
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 178
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 179
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 180
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 181
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 182
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 183
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 184
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 185
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 186
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 187
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 188
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 189
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 190
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 191
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 192
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 193
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 194
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 195
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 196
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 197
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 198
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 199
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 200
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 201
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 202
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 203
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 204
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 205
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 206
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 207
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 208
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 209
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 210
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 211
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 212
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 213
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 214
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 215
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 216
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 217
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 218
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 219
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 220
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 221
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 222
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 223
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 224
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 225
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 226
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 227
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 228
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 229
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 230
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 231
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 232
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 233
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 234
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 235
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 236
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 237
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 238
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 239
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 240
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 241
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 242
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 243
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 244
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 245
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 246
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 247
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 248
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 249
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 250
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 251
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 252
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 253
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 254
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 255
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 256
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 257
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 258
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 259
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 260
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 261
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 262
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 263
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 264
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 265
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 266
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 267
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 268
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 269
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 270
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 271
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 272
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 273
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 274
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 275
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 276
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 277
Les Zoom's - Le marketing - 10e - 278
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21903-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21874-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22274-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22276-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17907-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-18256-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22277-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22273-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22275-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22278-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22279-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21732-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17698-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17697-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17699-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03890-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07566-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03939-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06639-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04816-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04048-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03338-1_extrait
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03338-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03286-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03033-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-00542-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01910-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01911-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01857-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01441-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01442-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01515-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-29701278-2
https://www.nxtbookmedia.com