Le marketing du point de vente 1 Introduction La politique de marketing du point de vente, pour un distributeur, consiste à effectuer des choix de marketing qui s'apparentent aux 4P dans le triple objectif d'attirer le consommateur, d'optimiser ses achats et de le fidéliser à l'enseigne. Pour ce faire, plusieurs types de décisions doivent être prises : Chapitre 18 À NOTER * Le marketing du point de vente concerne essentiellement les distributeurs. Cependant, les producteurs jouent un rôle actif dans la politique de merchandising en mettant en place des actions promotionnelles ou en contribuant activement à la gestion des linéaires qui les concernent par exemple.