Les Zoom's - 75 exercices avec corrigés détaillés - Marketing - 9e - 123

de communication
THÈME 13
La politique
E
XERCICE
41
Plan média
Chargé(e) de la communication pour le compte d'un grand opérateur de téléphonie et
d'Internet haut débit en France, NetBox Interactive, on vous communique les éléments
marketing suivants pour établir un plan média pour la promotion de la nouvelle offre
NetBox1 à 20 giga de débit effectif :
- produit : NetBox1 à 20 giga octets ;
- prix : 29,90 € + location du boitier modem wifi offerte ;
- cible marketing : les particuliers, femmes et hommes, plutôt jeunes (20 à 45 ans), avec un
cœur de cible constitué par les CSP élevées et moyennes dans un premier temps. Une
attention particulière est apportée aux étudiants, pour qui Internet est un outil de
recherche et d'échange important ;
- communication : publicité dans les magazines d'informatique, de gestion et les news
(Express, Nouvel Observateur, Expansion...).
n Pour le développement de NetBox1, précisez le ou les problème(s) à résoudre par une
communication commerciale.
Après une réflexion au sein du service Communication, l'axe (ou promesse) retenu pour la
future campagne sera « Le Savoir », avec comme concept (ou justification), l'idée du savoir
au bout des doigts grâce à un très haut débit. Le slogan sera le suivant : « Netbox1, le
presse-bouton intelligent ! ». Un message presse au format A4 sera créé. Cette nouvelle
communication a pour objectif de montrer tous les avantages que procure Internet grâce
à l'offre Netbox1 (accès rapide à des millions d'informations dans le monde grâce à une
entreprise sérieuse avec un réseau rapide et efficace).
n Pour cette campagne, on vous charge d'établir le plan médias presse (cf. annexe 1),
sachant que le budget est de 280000 € pour l'achat d'espace uniquement. Les insertions
se feront comme suit : 1re
vague 1re semaine de juin, 2e
vague 1re et 2e
choix.
vague 1re semaine de juillet, 3e
semaine de septembre. Seuls 5 magazines seront retenus. Justifiez vos
n Quelles sont les autres opérations hors médias qui pourraient être mises en place ?

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