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Thème 13 * La politique de communication
*G
123
- réduire le frein prix lié à ce type d'investissement, face à une concurrence forte (SFR, Free...)
qui pratique des prix promotionnels plus bas (19,90 €) pendant 3 à 4 mois pour tout nouvel
abonnement.
2 - Le classement des magazines en fonction de leur sélectivité et du coût
aux 1000 lecteurs utiles
Au vu des objectifs et des usages des français par rapport à Internet, seuls deux critères
pertinents, CSP actifs et âge, sont à retenir.
Magazines Thème
A
E
I
H
F
G
J
C
B
D
Éco-gestioninformatique
Sciencesinformatique
Multimédiahaute
techno
Financeéconomie
Eco-gestionpatrimoine
Politiquesociété
Politiquesociétééconomie
Prix
page
quadri
Audience
Sélectivité
CSP (actifs)
14700 1153000 92 %
Informatique 13700 1880000 56 %
Informatique 14200 1452000 56 %
15200 1255500 48 %
22000 1750000 74 %
24500 1220000 67 %
Informatique 22400 1380000 76 %
14000 1330000 64 %
25000 1580000 81 %
13500 1280000 75 %
Sélectivité
âge (20 à 35)
45 %
82 %
45 %
92 %
76 %
48 %
57 %
42 %
33 %
31 %
Sélectivité
combinée
477342
404096
113904
112829
421800
392352
164616
Coût au
1000
130,80
133,90
136,87
146,09
152,16
162,44
136,07
188704 157, 83
155034
165100
161,25
207,37
Calcul du coût aux 1000 lecteurs utiles du support A : 14700 / (1153000 x 0,92 x 0,45) x 1000 =
30,7955 arrondis à 30,80 €.

Les Zoom's - 75 exercices avec corrigés détaillés - Marketing - 9e

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