*G 144 E XERCICE ZOOM'S - EXERCICES DE MARKETING AVEC CORRIGÉS DÉTAILLÉS 49 Concurrents BleuClair Verdâtre Blafard Concurrence et stratégie de distribution Le marché des producteurs d'appareil photo numériques au Zoomland se divise entre trois acteurs, BleuClair, Verdâtre et Blafard. Vous êtes jeune embauché au service marketing de BleuClair et vous cherchez à analyser les stratégies de chacun des concurrents. Vous disposez des données suivantes : Volume de ventes (en nombre d'appareils) N - 1 N 211000 326000 441000 286000 363000 312000 Prix (en euros) N - 1 75 91 62 n Calculez les parts de marché en volume et en valeur sur les deux années. n Calculez les taux de croissance des ventes et des prix. n Calculez l'élasticité de la demande par rapport au prix des trois marques. n Calculez les élasticités croisées : * entre la demande de BleuClair et la demande de Verdâtre * entre la demande de Blafard et la demande de (BleuClair + Verdâtre) * entre la demande de Verdâtre et la demande de Blafard * entre la demande de BleuClair et la demande de Blafard n Analysez l'évolution du marché. n Proposez une stratégie de distribution à BleuClair. N 81 85 76