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*G
24
8. Logiciels
9. Chocolat
10. Stylos
ZOOM'S - EXERCICES DE MARKETING AVEC CORRIGÉS DÉTAILLÉS
Activité
Caractéristiques prévisionnelles en N + 5
Cette division a été créée dans le but de fournir des logiciels pour
l'usine de verre du groupe. Elle produit accessoirement d'autres
logiciels qu'elle vend aux autres divisions et obtient, rarement,
des contrats en-dehors du groupe.
Le lancement de cette activité, pêché mignon du président
du pays, est principalement dû aux pressions de ce dernier.
Il préfère maintenant les glaces.
Les résultats de cette activité fluctuent en fonction
des commandes de l'État.
Les résultats prévisionnels pour l'année N + 5 sont synthétisés dans le tableau suivant :
Taux de croissance
du marché
11. Vodka
12. Cognac
13. Verre
14. Panneaux solaires
15. Hublots
16. Élastiques
17. Banque
18. Logiciels
19. Chocolat
110. Stylos
1 %
1 %
0 %
9,5 %
1,5 %
1,5 %
1 %
4,5 %
- 5 %
1 %
CA de l'activité
(en euros)
23900000
2000000
12000000
2000000
1500000
200000
1000000
100000
500000
3500000
CA du concurrent
principal (en euros)
2500000
1750000
15000000
2250000
4000000
2500000
1750000
400 000
7000000
4000000
Marge
nette
2 %
- 4 %
- 3 %
9 %
- 2 %
12 %
- 1 %
1 %
- 25 %
4 %
Vous savez en outre qu'au Kazakhstan, en N + 5 :
- le marché des boissons alcoolisées s'élève à 150 millions d'euros, dont 50 % pour la vodka
et 5 % pour le Cognac ;
- le marché du verre est de 60 millions d'euros, celui des panneaux solaires représentant
10 % de ce montant et celui des hublots 20 % de ce montant ;
- le marché des élastiques s'élève à 12 millions d'euros, comme celui des stylos ;
- le marché des banques est de 5 millions d'euros, soit le quintuple de celui des logiciels ;
- le marché du chocolat a fondu, à peine 13 millions d'euros.

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