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Les études de marché
THÈME 3
E
XERCICE
8
Gestion d'une étude de marché
Vous êtes nouveau stagiaire dans un cabinet d'études marketing. Vous avez lu dans une
étude de marché la phrase suivante : « les résultats sont vrais avec un seuil de confiance de
95 % et un intervalle de confiance de plus ou moins 3,5 % ». Votre patron vous pose les
questions suivantes :
n Quelle est la signification de cette phrase ?
n À quel mode d'échantillonnage fait-elle référence ?
n Quelle est la taille de l'échantillon dans cette enquête ? (NB : pour un seuil de confiance
de 95 %, α = 2)
Pédagogue, il vous propose l'exercice suivant pour vous assurer que vous avez bien compris.
À la question : « parmi ces quatre biens d'équipement, lequel vous paraît le plus indispensable
? », on a obtenu les résultats suivants (une seule réponse possible) :
- réfrigérateur :
- lave-linge :
- lave-vaisselle :
30 %
29 %
20 %
- four à micro-ondes : 18 %
- aucun :
3 %
n Si l'on maintient les mêmes conditions qu'à la question précédente, que peut-on conclure
concernant la hiérarchie des préférences des consommateurs ?
Maintenant que votre patron a confiance en vous, il vous demande de gérer seul une
étude pour un client Tour Opérateur qui souhaite segmenter son marché. Ce client vous
pose la question suivante : « existe-t-il un lien entre le niveau d'études des clients et la
destination choisie ? ».
n À partir des données suivantes, que pouvez-vous lui répondre ?

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