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Thème 3
Verbatims +
ZOOM'S - EXERCICES DE MARKETING AVEC CORRIGÉS DÉTAILLÉS
Place du guide par rapport à d'autres sources d'informations
Pour mon DVD ils n'avaient pas encore sorti leurs tests Fnac... J'ai dû lire
dans le nouvel observateur. Je regarde aussi d'autres magazines.
Je regarde parfois dans les magasins pour vérifier ce qu'ils disent dans
le guide. Oui, Internet. Internet et plus particulièrement le site Fnac.com.
Moi je regarde les nouveautés souvent dans les magazines aussi.
La pub c'est un bon moyen pour découvrir les produits ça complète.
Au cinéma on voit souvent les nouveautés comme les portables ou la hifi.
Je suis abonnée à ELLE et je lis toujours les rubriques cadeaux
et sur les nouveaux produits. Même le Nouvel Obs a mis un dossier dans
le magazine.
Verbatims -
C'est vrai qu'ils font eux-mêmes les tests alors... Moi je préfère le conseil
des vendeurs. Ils sont juges et parties, ils devraient demander à 60 millions
de consommateurs de leur faire les tests par exemple, pour moi c'est
les seuls qui comptent.
Thème 4
Crédibilité accordée au guide
Oui c'est sérieux. Cela coûte cher les tests, s'ils les font c'est que c'est
sérieux.
Verbatims +
J'ai un étudiant qui a fait son stage à la Fnac, leurs dossiers c'est béton !
S'ils disaient des « conneries », ils en auraient des procès. Même Sony
et Philips ne sont pas toujours bien notés, c'est quand même pas n'importe
qui ! Pourtant les marques, elles sont d'accord avec ce qui
est publié.
Verbatims -
C'est comme tous les dossiers qu'on reçoit, il faut bien lire entre les lignes.
Pour la foire au vin chez Carrefour c'est la même chose, les mieux notés
ne sont pas toujours disponibles, ils n'ont en pas assez. À la Fnac ça m'est
arrivé. Pour moi c'est plus de la promotion déguisée.
n Quels sont les objectifs des études qualitatives ?
n Afin de mener son étude, la Fnac vous charge de concevoir un guide d'entretien.
n Une fois transcrits, les entretiens ont été par la suite dépouillés et analysés, à l'aide d'une
grille de pré-analyse à double entrées (Annexe 2), comportant quatre thèmes. Procédez
à l'interprétation des résultats de cette pré-analyse et rédigez une note de synthèse
d'une page maximum.
http://www.Fnac.com
Les Zoom's - 75 exercices avec corrigés détaillés - Marketing - 9e
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