Thème 5 * Le comportement du consommateur *G 55 n Quelle marque Paul va-t-il choisir s'il suit l'hypothèse non compensatoire conjonctive ? n Que se passe-t-il s'il donne la note 3 à l'attribut puissance pour la marque DEUX ? n Que se passe-t-il s'il donne la note 4 à l'attribut puissance pour la marque UN ? C 1 - Le choix de Paul On peut synthétiser les résultats dans un tableau : Attribut Poids Puissance Prix Marque sélectionnée 3 4 2 Seuil minimum Marque UN Marque DEUX acceptable acceptable acceptable acceptable inacceptable acceptable Non Oui Marque TROIS inacceptable acceptable acceptable Non Paul choisira la marque DEUX puisqu'elle est acceptable sur l'ensemble des critères à respecter. 2 - Le choix en cas de modifications sur la marque DEUX Dans ce cas, aucune marque ne peut être choisie. Paul a alors le choix entre reconsidérer ses seuils minimaux, reporter ou abandonner son achat. 3 - Le choix en cas de modifications sur la marque UN Dans ce cas, deux marques répondent à ses critères. Paul devra alors changer de modèle d'évaluation, par exemple en adoptant un modèle lexicographique. ORRIGÉ