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XERCICE
ZOOM'S - EXERCICES DE MARKETING AVEC CORRIGÉS DÉTAILLÉS
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Écoconception de produits
La volonté de préserver les ressources non renouvelables pousse les constructeurs automobiles
à trouver de nouveaux matériaux pour leurs voitures. C'est particulièrement vrai pour les
plastiques, issus du pétrole. Les ressources en « or noir » n'étant pas infinies - et son cours
étant très variable suivant la conjoncture - il est fondamental de s'affranchir de sa dépendance.
Ces
matériaux de nouvelle génération, les éco-matériaux, sont issus de trois sources principales.
Premièrement, du recyclage. Celui des véhicules en fin de vie, mais pas seulement : ainsi, le
plastique des bouteilles d'eau minérale peut être réutilisé pour fabriquer des tapis de sol.
Deuxièmement, les éco-matériaux peuvent être créés en mélangeant des fibres naturelles
à des polymères (ex. : chanvre et plastique). Troisièmement, ils peuvent être à 100 %
d'origine naturelle. Et si les plastiques recyclés ou issus de végétaux se repéraient facilement
voici quelques années, les progrès dans les processus de fabrication et les traitements font
qu'il est aujourd'hui difficile, pour ne pas dire impossible, de faire la différence avec des
plastiques fabriqués à partir de pétrole. Et, dans certains cas, ces nouveaux matériaux sont
même plus légers.
Prenons l'exemple de la IONIQ, la nouvelle voiture compacte électrique et hybride de
Hyundai. Elle est l'une des voitures les plus innovantes de sa catégorie en matière d'écomatériaux.
Et cela commence dès l'extérieur : sa peinture utilise des ingrédients renouvelables
extraits d'huile de soja ! Dans l'habitacle aussi, les éco-matériaux ont pris le pouvoir. Ainsi,
les habillages des portières sont réalisés dans un plastique naturel mélangé à des farines
de bois et à de la roche volcanique. Et pourtant, impossible de le deviner : ce matériau a
le même aspect qu'un plastique conventionnel.
La Hyundai IONIQ emploie également des matériaux à base de canne à sucre pour son ciel
de pavillon et ses tapis de sol. Outre la préservation des ressources naturelles non renouvelables,
cette technique offre deux autres avantages : ces éléments rejettent moins de
composés organiques volatils (COV) néfastes pour la santé, et ils sont plus aisés à recycler
en fin de vie du véhicule. La boucle est bouclée : c'est ce que les spécialistes appellent
l'économie circulaire.
n Définissez l'écoconception et précisez quelles sont ses caractéristiques.
n Comment l'écoconception peut-elle être un atout marketing, en particulier dans l'industrie
automobile et dans le cas de la Hyundai IONIQ ?

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