Sommaire Présentation Partie 1 Le marketing stratégique Thème 1 * Prévision, planification et contrôle Exercice 1 - Prévision des ventes d'un produit saisonnier Exercice 2 - Détermination du marché potentiel Exercice 3 - Parts de marché et intensité d'utilisation Thème 2 * Les décisions stratégiques en marketing Exercice 4 - Typologie de stratégies Exercice 5 - Analyse de portefeuille Exercice 6 - Limites des modèles de gestion de portefeuille Exercice 7 - Fusion d'entreprises Thème 3 * Les études de marché Exercice 8 - Gestion d'une étude de marché Exercice 9 - Construction d'un questionnaire Exercice 10 - Études qualitatives 15 15 17 18 21 21 23 29 31 33 33 36 38 5