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ÉCOSYSTÈME NUMÉRIQUE : DÉFIS JURIDIQUES ET SOCIÉTAUX
C. Exemples d'utilisation et de contentieux
I - Les cas d'usage
Les marques investissent dans le métavers, comme Nike qui a lancé son propre métavers sur la plateforme
Roblox : Nikeland. Les entreprises de luxe expérimentent des projets indépendants sur le métavers
comme Gucci40
numériques exclusives et participer à des jeux.
Autre exemple, Interpol a annoncé le lancement de son propre métavers lors de sa 90e assemblée
générale annuelle qui s'est déroulée le 18 octobre 2022 à New Delhi, en Inde41
qui propose un espace dans lequel les gens peuvent découvrir des pièces de mode
. Lors de l'introduction
de ce métavers à l'assemblée générale d'Interpol, les différents délégués internationaux présents à
l'événement ont pu directement s'immiscer dans ce monde virtuel « déjà pleinement opérationnel »
àl'aide de casques virtuels. Lors de cette session de présentation interactive, les membres présents
ont pu pénétrer dans une reproduction virtuelle à l'identique des bureaux du siège d'Interpol, situé
à Lyon. Ce métavers, dénommé INTERPOL, va permettre aux personnes concernées de suivre des
formations immersives et d'interagir avec d'autres membres via leur avatar, et ce sans aucune restriction
géographique.
Mise en place par Meta et Simplon42
avec le soutien financier de la Région Provence-Alpes-Côte
d'Azur, l'Académie du Métavers, lancé en octobre 2022 à Marseille, va former à sa première promotion
de concepteur/développeur en technologies immersives et de technicien support/assistance.
Selon le premier rapport sur le métavers remis au gouvernement43
, qui a pour but d'ouvrir le débat sur
ces univers virtuels, les secteurs qu'ils visent sont nombreux, tourisme, culture, éducation, médecine,
médias, travail et administrations publiques. Les métavers apparaissent comme des espaces dématérialisés
dans une nouvelle ère du Web. Les marques y créent par exemple leurs espaces pour présenter
leurs produits et faire des développements marketing.
II - L'émergence de contentieux
Face aux développements des NFT valorisant des créations, comme dans le domaine de la mode et du
luxe (bijoux, produits d'horlogerie, vêtements, chaussures, sacs, packaging...), sans autorisation des
titulaires des droits, un contentieux va se développer44
.
Le groupe Hermès a engagé une procédure pour contrefaçon à l'encontre de l'artiste américain Mason
Rothschild, qui s'est inspiré des sacs Hermès Birkin pour créer et vendre des objets numériques NFT
dans le monde virtuel du métavers45
. La maison Hermès dénonce une atteinte à son image de marque
et à ses droits de propriété intellectuelle. Mason Rothschild a poursuivi sur la même voie en lançant
une centaine de « MetaBirkins » qu'il a mis en vente en cryptomonnaie pour l'équivalent de quelques
40. V. https://vault.gucci.com/en-US/story/metaverse
41. V. https://www.interpol.int/fr/Actualites-et-evenements/Actualites/2022/INTERPOL-launches-first-global-police-Metaverse
42. Startup Simplon, l'école inclusive qui forme aux métiers du numérique dans toute la France et à l'international. Site :
https://simplon.co/
43. C. François, A. Basdevant, R. Ronfard, « Mission exploratoire sur les métavers », 24 oct. 2022 : https://www.vie-publique.
fr/sites/default/files/rapport/pdf/286878.pdf
44. M.-H. Fabiani, GPL 8 mars 2022, nº GPL433f2.
45. M.-J. Cougard, « Métavers : Hermès attaque Mason Rothschild pour spéculation sur les sacs Birkin », 23 janv. 2022 :
https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/metavers-hermes-attaque-mason-rothschild-pour-speculation-sur-les-sacs-birkin-1381199
https://vault.gucci.com/en-US/story/metaverse https://www.interpol.int/fr/Actualites-et-evenements/Actualites/2022/INTERPOL-launches-first-global-police-Metaverse https://www.simplon.co/ https://www.vie-publique https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/metavers-hermes-attaque-mason-rothschild-pour-specula

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