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Partie 2 - Connaissances générales
images, des photos et des dessins. Ce document est fondamentalement didactique puisqu'il s'adresse à un
type particulier de lecteur (un journaliste), et tend à susciter un intérêt pouvant justifier de sa part l'écriture
d'un article, objet même du dossier de presse. Il doit, ce faisant, être facile à lire, utile à la compréhension,
attractif et précis.
7 La brochure
Réaliser une brochure prend du temps et a un coût pour l'entreprise ; il convient de mener un bon travail
de préparation en amont. En premier lieu, il faut définir à qui on s'adresse, car les termes choisis seront
différents en fonction de la cible. Ensuite, il est nécessaire de clarifier ce que l'on souhaite dire, quel message
doit être passé, puis de formaliser l'objectif de la brochure (présenter, vendre, inviter). Une brochure de
qualité propose toujours à son récepteur une démarche de contact avec l'entreprise ; il faut indiquer des
coordonnées, numéros de téléphone, fax et autres e- mails mais aussi des moyens de se logger sur le Net.
Généralement, les brochures se présentent sous forme de pavés juxtaposés, qui contiennent chacun une
information différente et spécifique. L'idée est de donner un maximum de renseignements en un minimum
de place et de sérier les informations, afin d'aider le récepteur à prendre la décision qui intéresse l'émetteur ;
généralement, il s'agit d'inciter à prendre contact.
Des formats différents répondent à des objectifs différents ; il existe suffisamment de brochures dans notre
vie quotidienne pour le savoir. Il est en revanche pertinent de se rappeler quelques formats de base :
A0
A1
A2
841 × 1 189 mm
594 × 841 mm
420 × 594 mm
Les formats de base d'une brochure
A3
A4
A5
297 × 420 mm
210 × 297 mm
148 × 210 mm
A6
A7
A8
105 × 148 mm
74 × 105 mm
52 × 74 mm
On trouve également des formats A9, A10, B0 à B9 et C0 à C9, toutes ces dimensions correspondant à
des normes internationales.
La forme est également importante, et la brochure doit intégrer le logo de l'entreprise, sa charte graphique,
ses codes couleur. Voici la symbolique des formes couramment admises :
La symbolique des formes
Cercle
Triangle
Perfection
Harmonie
Carré ou rectangle
Losange
Stabilité
Échange
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