Les Carrés DSCG - DSCG 7 - Mémoire professionnel - 2e - 72

Partie 1 - Guide pratique du mémoire de l'UE 7
Ici, les hypothèses de recherche se vérifient par des enquêtes quantitatives auprès de spécialistes (expertscomptables,
banquiers, consultants, avocats) afin de lier quelques variables (trésorerie, besoin en fonds de
roulement) à une situation, la demande de redressement judiciaire (HR 1 et HR 2) ; ou encore des variables
chiffrées comme des scores avec la mise en place de mesures de prévention (HR 3 et HR 4).
Autres exemples d'hypothèses de recherche :
1/ L'accompagnement par l'expert- comptable de la JEI accroît la bonne gouvernance de l'entreprise en
matière fiscale.
2/ L'adoption d'une stratégie orientée conseil par le cabinet d'expertise comptable renforce la satisfaction
et la fidélisation de sa clientèle.
Remarque : vous pourriez vouloir proposer une autre hypothèse qui porterait sur la conquête de la clientèle,
celle formulée concernant la satisfaction et la fidélisation des clients actuels.
3/ La capacité d'écoute et d'anticipation de l'expert- comptable quant aux besoins de ses clients, autour des
nouvelles technologies tout particulièrement, se traduit par une fidélité renforcée des clients.
4/ Les conseils donnés aux clients en matière d'orientation stratégique augmentent la visibilité du cabinet
d'expertise comptable.
2 La proposition de recherche (PR)
Avec la proposition de recherche, on est dans une approche exploratoire (un phénomène est appréhendé,
ses dimensions, ses causes, de manière qualitative). La phase d'enquête terrain permet d'enrichir / d'affiner
les éléments théoriques mobilisés en revue de littérature. Les propositions de recherche tentent de prendre
en compte un contexte et d'approfondir les investigations au sein des parties prenantes à l'enquête.
Elles ne peuvent donc pas être vérifiées par des tests statistiques sur un échantillon large, car cette vérification
s'opère sur une population donnée, dans un contexte précis.
Avenier (2017) définit que les propositions servent à aider les acteurs à décider de leurs actions d'une manière
nuancée : la généralisation des connaissances ne se fait pas de manière statistique mais par « montée en
abstraction » (Avenier, 2017, p. 39).
Les propositions de recherche sont souvent élaborées dans le cadre de mémoires liés au management, au
marketing, à la stratégie, à l'entrepreneuriat, aux ressources humaines, domaines dans lesquels l'humain
est central et ne peut se résumer à des données quantitatives. On cherche plutôt des interactions, du sens
en étant centré sur le problème posé.
Une proposition de recherche (PR) sera corroborée ou non, voire partiellement corroborée. Une PR est
rapprochée du terrain afin d'explorer, comprendre et analyser des phénomènes et/ou des processus
complexes. L'enjeu est, enfin, de trouver des solutions, des préconisations (voir le Chapitre 5).
On peut trouver des propositions de recherche principales qui se déclinent en propositions de recherche
secondaires : la PR principale vise à comprendre un phénomène large et les PR secondaires permettent de
trouver des explications possibles. Ainsi, une PR principale qui énoncerait que les créateurs d'entreprise
surestiment toujours leurs capacités peut se décliner en PR secondaires tentant de montrer que c'est le
70

Les Carrés DSCG - DSCG 7 - Mémoire professionnel - 2e

Table des matières de la publication Les Carrés DSCG - DSCG 7 - Mémoire professionnel - 2e