Droit des affaires - Stratégie d'entreprise et propriété intellectuelle - 22

Stratégie d'entreprise et propriété intellectuelle

concept élargi de l'innovation au-delà de la notion classique, dominée par la R&D.
Le brevet n'est pas fini, mais l'innovation ne réside pas dans le seul brevet. Le
capital intellectuel ne fonctionne efficacement que dans un maillage d'actifs intellectuels. Les politiques publiques sectorielles et strictement orientées vers le brevet
n'accompagnent pas l'éclosion d'écosystèmes nouveaux, de modèles économiques
ou marketing qui peuvent avoir des effets forts sur le marché et la croissance 17.
D'autres actifs que les brevets, tels que le capital organisationnel, les marques, les
bases de données et le design sont indispensables pour le développement économique d'un opérateur. La capacité de créer de la valeur à partir de données constitue
un important lieu d'innovation et de croissance de la productivité. Par exemple, la
nouvelle économie contribue à l'apparition d'une innovation financière, appelée
FinTech18. Cette innovation financière touche autant les moyens de paiement, à
l'image du pionnier PayPal, que les solutions d'épargne ou d'emprunt, fait évoluer les
modèles d'assurance et offre de nouveaux services aux PME. L'épargne participative
en est une traduction évidente. L'acteur le plus emblématique, Lufax, est chinois.
Aux États-Unis, LendingClub a popularisé cette nouvelle tendance. C'est aussi, sur
le marché français, des sociétés comme Leetchi ou Compte Nickel. La mobilisation
des technologies de l'information et de la communication permet des évolutions
profondes dans des métiers non directement marqués par ces technologies.
18. Les investissements en R&D augmentent régulièrement et ont atteint un record
historique de 647 milliards de dollars en 2014. Parmi les 1 000 entreprises étudiées par
l'enquête Global Innovation 1 000 en 201419, la croissance des investissements dans
l'innovation n'a été que de 1,4 % entre 2013 et 2014, un chiffre en baisse comparé à
celui de 2012-2013 (3,8 %) L'intensité R&D, c'est-à-dire la part des investissements
innovants rapportée au chiffre d'affaires, a diminué de 17 % entre 2005 et 2014. Si
certaines industries ont vu croître leurs dépenses R&D, la moitié des secteurs analysés
ont vu leurs investissements diminuer en 2014. Les secteurs de l'Internet et du logiciel
ont augmenté leurs dépenses d'innovation de 16,5 %, mais les secteurs informatique
& électronique ainsi que celui de la santé, qui totalisent 47 % de l'ensemble des investissements innovants en 2014, ont, pour la première fois depuis 2010, réduit leurs
investissements de respectivement 1,8 % et 1,2 %. Une lecture géographique de ces
investissements dans l'innovation laisse voir que les entreprises basées en Amérique
du Nord, en Europe et au Japon demeurent les leaders. Ainsi, Volkswagen et Samsung

17. Voir en ce sens, OCDE, Manuel d'Oslo : Principes directeurs pour le recueil et l'interprétation
des données sur l'innovation, 3e éd., 2005.
18. Voir P.-F. Fournier, D. Kaplan et L. Reinhart, « Innovation nouvelle génération », Journ. sociétés
2015, n° 129, p. 25.
19. http://www.strategyand.pwc.com/innovation1000

http://www.strategyand.pwc.com/innovation1000

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