Droit des affaires - Stratégie d'entreprise et propriété intellectuelle - 251

243

Stratégie financière et propriété intellectuelle
Valeur
Valeur8
Valeur
Interbrand eurobrand10 moyenne
(VM)
20149
2014

marque

Valeur
Valeur
boursière comptable
de l'actif
de la
2014 (VC)
société
2014 (VB)

Valeur
marques
dans
bilan
2014

Rapport
VM/VB
en %

Rapport
VM/VC
en %

Apple

119

119

119

469

222,5

25,3

53,4

Coca-Cola

81.5

65

73

168

92

43,4

79,3

Nestlé

8

33

20,5

246

132

8

15,5

Toyota

42,3

25

33,6

239

402

14

8,3

CISCO

31

20

25,5

112

105

H&M

21

11,7

16,3

43,3

32,8

L'Oréal

10

13

11,5

102

Nike

20

14,5

17

69

Ikea

16

11,5

14

Shell

6,2

14

10

8,2

11

10

Danone

22,7

24,3

37,6

49,6

38,7

11,2

29,7

18,5

24,6

91,9

53,5

26,1

238

353

4,2

2,8

35

31,5

28,5

3711

0,161

4,5

891011

Sans ce panel, choisi arbitrairement, la valeur de la marque représente une part
substantielle de la valeur boursière de la société, même pour des sociétés fortement
industrielles, telle Toyota. Le rapport entre la valeur de la marque et la valeur de
l'actif comptable de l'entreprise est marquant, la sous-évaluation de l'actif comptable
est forte. Le point culminant est constaté pour Nike et Coca-Cola où la valeur de
l'actif comptable doublerait pratiquement si la marque y était incluse. Pour Danone,
H&M et Apple, cette valeur hors bilan augmenterait de pratiquement 50 % la valeur
des actifs immobilisés de l'entreprise. C'est loin d'être négligeable pour calculer
les ratios d'endettement d'une société et sa capacité de financement. Seules Toyota
et Shell ne connaîtraient pas une profonde modification de leur situation comptable
si on intégrait la valeur de la marque dans les immobilisations. Il s'agit de sociétés
industrielles qui mobilisent de lourds actifs pour permettre leur activité industrielle.
Si leur marque a une forte valeur, elle ne se met en œuvre qu'au prix d'importantes
installations industrielles. La marque n'est pas le seul actif intellectuel pertinent
pour ces sociétés, seul une logique de portefeuille guide une stratégie de propriété
intellectuelle. Dans ce contexte, il serait possible de reprendre la même démarche
pour rechercher la valeur du portefeuille d'actifs intellectuels dans sa globalité et de

8. Toutes les valeurs sont indiquées en milliard de dollars.
9. http://www.bestglobalbrands.com/2014/ranking/
10. http://www.eurobrand.cc/studien-rankings/eurobrand-2014/
11. Déduction faite de la valeur de la marque inscrite au bilan.



http://www.bestglobalbrands.com/2014/ranking/ http://www.eurobrand.cc/studien-rankings/eurobrand-2014/

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