Exégèses - L'affaire Benetton - 43

Les acteurs de la lutte juridique autour des affiches Benetton

pécuniaires ou des dommages affectant des patrimoines, mais portaient davantage sur des préjudices moraux, eux-mêmes liés à des
stratégies de plaideurs dénonçant l'immoralité et l'illicéité de certaines pratiques. La voie ouverte par les syndicats professionnels, pour
défendre les intérêts corporatifs d'un métier ou d'une branche d'activité en promouvant les droits des employeurs, des employés, des
artisans, des commerçants ou des agriculteurs, fut suivie par les associations de lutte contre le racisme ou de défense des victimes d'une
nuisance aux effets collectifs. Aux batailles économiques - dans lesquelles les questions de concurrence et d'honneur « professionnel »
étaient mêlées depuis longtemps (une des premières actions conduisant en France à la reconnaissance d'un préjudice moral au XIXe siècle
concernait une plainte des pharmaciens contre des « droguistes » les
concurrençant) - s'ajoutaient des combats « moraux » pour dénoncer des atteintes aux droits de la personnalité. En France, la loi du
1er juillet 1972, permettant aux associations antiracistes de se porter
partie civile dans les affaires de provocation à la haine ou à la discrimination raciale, est significative de ce tournant vers la substitution
d'acteurs de la société civile au ministère public représentant l'État
dans la défense de valeurs susceptibles de limiter la liberté d'expression.
Plus d'un siècle après le texte de Jhering, le simple fait de porter
des actions en justice contre les affiches HIV Positive de Benetton
transformait une polémique journalistique et professionnelle, qui
avait pu naître et se développer à propos de campagnes précédentes
de Benetton dans les journaux (qu'ils soient spécialisés ou relèvent
de la presse magazine) et dans les organes de contrôle de la publicité, en une controverse judiciaire débouchant, à travers l'exercice
des armes du droit (Israël, 2009), sur un débat de plus grand
ampleur dans l'ensemble du champ juridique.
Qu'il s'agisse du seul champ juridique ou plus largement du
champ social, avec les répercussions de cette controverse dans l'opinion publique, telles que l'on peut essayer de les percevoir à travers
la presse, l'affaire des affiches HIV Positive de Benetton a présenté
une configuration très différente en Allemagne et en France, lorsque
l'on considère les acteurs de cette « lutte pour le droit ». En
Allemagne, la plainte s'en prenant à la publicité a été portée par la
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