Exégèses - L'affaire Benetton - 47
Les acteurs de la lutte juridique autour des affiches Benetton
Benetton dans sa décision du mois de mars, l'hebdomadaire Der
Spiegel du 21 février 1994 indique que Kisseler est prêt à aller jusqu'au Bundesgerichtshof après un échec devant l'OLG de Francfort
à propos d'une affiche de la société Kern parodiant la Cène. Il s'agit
donc bien d'une montée en puissance dans la confrontation, alors
qu'en juin 1994 une cinquantaine de commerçants allemands,
gérant 150 boutiques Benetton, ont formé un groupement d'intérêts pour faire pression sur la firme italienne, en dénonçant une
mévente suite à la campagne de publicité (Der Spiegel, 27 juin
1994). Quelques semaines plus tard, c'est Benetton qui perd devant
l'OLG de Francfort et fait appel, saisissant ainsi le BGH. Il est fort
probable que Kisseler, se sentant soutenu par une partie des professionnels de la publicité et des juristes s'exprimant dans la presse
spécialisée (Franke Henning-Bodewig dénonce depuis 1992 la
publicité provocante, un article du Spiegel fait de même en décembre 1992), n'était pas fâché de voir la controverse aller devant la plus
haute juridiction civile, dans l'espoir d'un arrêt de principe condamnant la publicité Benetton. Quand cet arrêt survient en 1995, la
polémique dans les journaux, portant aussi sur les relations tumultueuses entre Michael Schumacher et l'équipe de F1 de Benetton
pour laquelle il gagne le championnat du monde en 1994 et
1995, s'est déjà déplacée sur la campagne suivante de Benetton,
l'affiche représentant les vêtements ensanglantés d'un soldat croate
mort dans les conflits déchirant l'ex-Yougoslavie ayant provoqué de
nouvelles polémiques dans les médias en 1994. Un dossier du journal hebdomadaire Die Woche le 24 février 1994 publie un article de
Klaus Lange expliquant toute l'histoire de cette photographie et un
sondage où 61 % des personnes interrogées se montrent favorables à
l'interdiction de cette affiche. Le père du jeune soldat mort avait
bien donné à la Croix-Rouge une autorisation de conserver les vêtements de son fils, mais il découvrit après coup que leur photographie avait été vendue à Toscani. Die Woche présente un panel d'opinions diverses sur ce sujet, dont celle de Kisseler indiquant que
l'affiche avait été déjà interdite par une action de la Zentrale en
référé.
En France, il n'existe pas d'institution comparable à la Centrale
de lutte contre la concurrence déloyale et l'affaire des affiches HIV
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