Sommaire Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Les destinées d'une campagne de publicité . . . . . . . . . . . . . 10 Des publicités provocantes, une stratégie commerciale gagnante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Quand Benetton s'empare du sida . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Deux parcours judiciaires parallèles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Des traditions juridiques surprises à fronts renversés ? . . . . 26 Contrastes sur l'inviolabilité de la dignité humaine . . . . . . . 27 La publicité protégée par la liberté d'expression ? . . . . . . . . . 34 Les acteurs de la lutte juridique autour des affiches Benetton . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Les instigateurs du drame judiciaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 En arrière-plan, la médiatisation inégale du sida . . . . . . . . . 50 Une caisse de résonance pour les débats sur la publicité . . . . 54 Le discours des juges et ses destinataires . . . . . . . . . . . . . . . . 58 La loi invisible des juges français . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Les juges pris dans une controverse constitutionnelle en Allemagne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Un cas difficile, un précédent historique ? . . . . . . . . . . . . . . 74 Un litige hors du commun ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 Un litige sans suite ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83