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d'assurance italiennes mettaient dans la publicité de leurs produits, qui
n'était pas du tout comparable à ce qui se passait au-delà des Alpes.
Assurément, un tel « mouvement d'idées qui [...] attire les chefs de
famille vers l'assurance en cas de décès »63 n'existait pas à l'époque dans la
Péninsule. Quelques assureurs italiens se risquaient tout de même à la divulgation publicitaire. Par exemple, la compagnie milanaise Reale Compagnia
Italiana di assicurazioni generali sulla vita dell'uomo fondée en 1862 profita
de l'exposition industrielle qui eut lieu à Milan en 188164 pour distribuer
aux visiteurs un prospectus sur l'assurance-vie65.
Le vrai protagoniste de cette exposition fut, pour la première fois en
Italie, le public, qui achetait un ticket d'accès et se promenait parmi les
pavillons aux jardins publics66. De son côté, l'assureur ne manqua pas de
faire sa publicité en s'adressant à ce même public et en lui illustrant les
aspects juridiques et économiques de ses produits d'assurance avec une
riche brochure à emporter chez soi.
Dans cet écrit publié pour l'occasion il y avait différentes « sections ».
en outre, on pouvait y trouver de nombreuses informations utiles et les
conseils de médecins et scientifiques de l'université de Pavie concernant
la santé des adultes et des enfants : évidemment, la compagnie d'assurance
était très concernée par la santé de ses futurs clients. une partie de cette
brochure reprenait les petites histoires « à la française » ayant pour but de
montrer l'avantage de souscrire une assurance sur la vie, avec des explications techniques détaillées mélangées à la narration. De plus, les différentes
formes d'assurance sur la vie y étaient illustrées.
Parmi les nombreuses péripéties des protagonistes, qui étaient
toujours des messieurs tout-le-monde, on pouvait y lire la mésaventure
de Monsieur Castelli. Suite à un banal accident, il avait failli mourir dans le
centre de Milan, mais il était tranquille, car sa police d'assurance vie était à la
maison, dans un tiroir. On y racontait aussi l'histoire d'un avocat d'affaires
qui s'était fait construire une belle maison de campagne au bord du lac
Majeur et cela grâce à la confiance financière provenant de son contrat
d'assurance mixte. enfin, Monsieur Pastori, comptable, avait signé un
contrat d'assurance à terme fixe, pour garantir les études de son nouveauné, qu'il voyait déjà ingénieur.
63. X. Puech, op. cit., p. 31-32.
64. e. Decleva, « Milano industriale e l'esposizione del 1881 », in L'Italia industriale
nel 1881. Conferenze sulla esposizione nazionale di Milano, Milano, 1984, pp. XV-LXXII.
65. Reale Compagnia Italiana di assicurazioni generali sulla vita dell'uomo fondata in
Milano nell'anno 1862, Ai visitatori della Esposizione industriale italiana di Milano, 1881,
Milano, 1881.
66. F. Chiavarini, « La tecnica come spettacolo di massa : l'esposizione nazionale del
1881 », in Libri giornali e riviste a Milano, op. cit., p. 23-24.



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