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Introduction

(E. Leclerc, Système U, Intermarché). Nombre d'entre eux se sont également
associés au grand commerce en intégrant des centres commerciaux tractés
par les « locomotives » que sont les hypermarchés. D'un autre côté, les grands
groupes ont, pour diverses raisons (vieillissement de la population, évolution
des modes de vie, durcissement des réglementations...), eux-mêmes investi le
secteur du commerce alimentaire de proximité, en misant sur le format des
supérettes, gérées la plupart du temps par des commerçants franchisés13.
5. La révolution du e-commerce. - La vente par correspondance
existe de longue date : Le Bon Marché avait, dès le XIXe siècle, édité un
catalogue pour les ventes en province, et des sociétés telles que La
Redoute incarneront pendant longtemps en France cette forme astucieuse de distribution14. Mais l'apparition d'Internet l'a quelque peu ringardisée en ouvrant une nouvelle voie : celle du e-commerce.
Légalement défini comme « l'activité économique par laquelle une personne propose ou assure à distance et par voie électronique la fourniture de
biens ou de services »15, le commerce électronique était encore marginal il y a
peu. Les choses ont bien changé. En 2017, le e-commerce aux particuliers
représentait en France 81,7 milliards d'euros et 8,5 % du commerce de
détail16. Amazon devenait dans le même temps 4e distributeur mondial,
alors qu'il n'était que... 186e en 200017 ! Si les grands distributeurs traditionnels
souffrent de cette nouvelle forme de concurrence18, ceux-ci ont néanmoins
amorcé leur mutation : les « drives » se sont multipliés ces dernières années19
et certains groupes se sont particulièrement bien adaptés20. Ayant compris
que les consommateurs passaient désormais indifféremment d'un canal à
l'autre (smart phones et tablettes aidant), et pour ne pas subir le parasitisme
des pure players (revendeurs en ligne), les détaillants ont plus généralement
parié sur le click & mortar (en ligne et en dur, par opposition au brick & mortar). Les commerçants vendent ainsi sur leurs propres sites Internet ; ils profitent aussi, de plus en plus souvent, des vitrines que leur offrent des places
de marché électroniques en pleine expansion21.
Pour les consommateurs, les nouvelles technologies ont aussi leur revers.
Leurs données personnelles, qui étaient jadis collectées et utilisées de façon
13. DGCCRF-éco, nº 17, août 2013. Le phénomène est accentué à Paris : v. ADLC, avis nº 12-A-01 du
11 janv. 2012 relatif à la situation concurrentielle dans le secteur de la distribution alimentaire à
Paris : D. 2012, p. 691, point de vue MALAURIE-VIGNAL M.
14. ALLAIN M.-L. et CHAMBOLLE C., p. 33.
15. L. nº 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie numérique, art. 14.
16. Source : fevad.com
17. Source : étude Deloitte « Global Powers of Retailing 2019 ».
18. Ainsi estime-t-on que, dans certains secteurs, « les ventes en ligne exercent une pression concurrentielle telle sur les ventes en magasin que ces deux canaux doivent à présent être considérés comme faisant
partie du même marché » (ADLC, déc. nº 16-DCC-111 du 27 juill. 2016 : Concurrences nº 4-2016, p. 35, note
ARMOET C., LECOU S. et ROSSION A. ; adde ADLC, déc. nº 19-DCC-65 du 17 avr. 2019).
19. La France comptait 4343 « drives » en 2017 (source : Distribook 2018, préc.).
20. L'américain Wal-Mart serait ainsi devenu le 3e e-commerçant aux États-Unis (lesechos.fr du 19 févr.
2019).
21. Sur tous ces points, v. Comm. UE, Rapport final relatif à l'enquête sectorielle sur le commerce électronique, COM(2017) 229 final : Europe 2017, alerte 27, par IDOT L. ; RDC 2017, p. 509, obs. PRIETO C.

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