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Généalogie du discours communicationnel
américaines, les travaux, légèrement postérieurs (The people's choice,
1944), de Lazarsfeld et Berelson corrigeront par des enquêtes empiriques cette vision maximaliste du poids des médias, soulignant la
force de résistance des groupes familiaux et communautés de travail
et de vie face aux messages. Ces études vont montrer que l'exposition
aux médias ne permet pas à elle seule de peser irrésistiblement sur
l'opinion. Mais elles ne suffiront pas à disqualifier la vision d'une
communication manipulatrice.
L'exhumation récente du petit livre d'Edward Bernays Propagande
(1928) est doublement intéressante. Elle redonne visibilité à une autre
vision, décomplexée celle-là, de la propagande en démocratie, comme
gouvernement rationnel des foules par des minorités « intelligentes ».
Le gouvernement invisible des élites et spécialistes des relations
publiques, soutient Bernays, peut enrégimenter les préjugés populaires. Les relations publiques sont une science efficace et nécessaire
de canalisation des attentes des foules, de façonnage du consensus.
Dans une économie fordiste, les ingénieurs du consentement produiraient un ordre où convergent le profit des entreprises et le bien-être
d'une population dont l'horizon est de consommer biens et styles de
vie. Que ce livre oublié soit réédité et discuté dit aussi le déplacement
actuel d'un imaginaire des peurs politiques, du pôle totalitaire idéologique et policier vers celui - ouaté et cynique - des manipulations
subtiles et du règne masqué d'élites économiques qui sauraient ce qui
est bon pour le peuple.
Wiener
La centralité du concept de communication est plus évidente encore
chez Norbert Wiener. Philippe Breton s'est employé à restituer l'apport de cet auteur, mathématicien de formation, au sein des fondateurs
d'un discours de la société de communication1. Dans un texte séminal
de 1943 (« Behaviour, purpose and teleology ») Wiener avance ce que
Breton désigne comme une « proposition épistémologique forte » :
tout le réel peut s'interpréter en termes de communication et d'information. L'intelligence se définit alors comme la capacité d'un agent
à échanger et traiter des informations complexes dans sa relation à
l'environnement.
La séduction que peut exercer ce discours se discerne aisément.
Il esquisse un programme fédérateur capable de relier toutes les
1. L'utopie de la communication, La Découverte, 1992.
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