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Généalogie du discours communicationnel

Les décennies critiques et la consécration
d'un discours communicationnel

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L'investigation généalogique a rencontré jusqu'ici le thème de la
communication dans une semi-pénombre : cantonné à des communautés ou des publics restreints à ses origines, prévisible plus
qu'explicite dans les années 1950. La période suivante sera celle
d'une émergence au grand jour. Des approches qui placent au centre
de leurs problématiques une réflexion sur les médias et leurs pouvoirs
reçoivent écho dans le public intellectuel. Elles se diffusent même vers
le « grand public cultivé » que constitue le lectorat des magazines et
hebdomadaires. Elles pénètrent un sens commun de tonalité critique,
« contre-culturelle », dans les fractions de la jeunesse qui empruntent
les circuits scolaires qui mènent aux études universitaires. Si les
œuvres évoquées ici ne peuvent être aplaties par une lecture purement politique, leur succès social, leur réception sont difficilement
dissociables d'une humeur anti-institutionnelle, d'une délimitation des
années 1960 qui les fasse débuter en 1964-1965 dans les premières
effervescences des campus berlinois ou californiens et se prolonger
jusqu'au délitement des forces contestataires à la fin des années 1970.
MacLuhan, Marcuse et les situationnistes figurent symptomatiquement au Panthéon des « Grands textes de la nouvelle culture » que
recense le magazine underground Actuel en juillet-août 1971.
Cette montée en visibilité n'est pas encore le triomphe d'un discours
sur la société de communication. Il est à l'époque, plus souvent question de médias, de culture de masse, voire de manipulation que de
« communication ». L'univers médiatique accède au centre de la visibilité et de la sensibilité sociale, mais la communication ne fait pas
encore partie des mots-clés d'une doxa.

MacLuhan
Les idéologies acquièrent rarement impact et visibilité à partir de
leurs formulations les plus théoriques, les plus raffinées. L'influence
du marxisme est rarement passée par la lecture méditée des textes
de Marx. La manière dont le néo-libéralisme est devenu un sens
commun ne saurait s'expliquer par les ventes des livres de Hayek ou
Friedman. Son rayonnement croissant s'est cristallisé en de milliers
d'articles et de présences télévisuelles d'éditorialistes convaincus
des vertus du marché et de l'impotence de l'État, sans être pour cela
des penseurs innovants. Il est né de l'omniprésence d'essayistes aux
noms souvent oubliés dans la seconde où ils cessaient de publier (de
Closets, Lepage, Minc, Sorman) mais qui savaient produire d'habiles mélanges d'enquêtes sommaires, de science sociale dégriffée,



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