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Généalogie du discours communicationnel

lecture pénètre dans les représentations d'un nombre croissant
d'agents sociaux. Ce programme de perception du monde, encore
confus, tourne autour d'un coup de force symbolique qui hésite à
s'avouer comme tel. Edgar Morin en donne la clé lorsqu'il parle,
avec plus de poésie que de rigueur, de la culture de masse comme
« seconde industrialisation », « industrialisation des âmes ». L'image
d'une seconde industrialisation annonce la dévaluation, puis la désuétude des référents nés de la première. Le prisme de l'économique
dominait une vulgate qui n'était pas seulement marxiste (que l'on
songe au thème de la modernisation économique dans la France gaullienne et pompidolienne). Pouvoirs, inégalités, identités collectives
(les classes), revendications, tout était dans ces schémas tributaire
d'un ordre central : l'économique, la production de la vie matérielle.
À ces lectures vient peu à peu se superposer et s'opposer un réseau
de représentations au départ confus, plus hétéroclite encore que les
déclinaisons de la vulgate économiste. Le monde social y apparaît
désormais comme un lieu de circulation de messages et de sens, à
travers les biens culturels et les nouveaux réseaux de communication.
À un imaginaire ordonné par la production, succèdent des perceptions centrées sur la média(tisa)tion. Les schèmes de classement du
monde social donnent désormais une place essentielle au personnage
du consommateur. Et l'acte de « consommation » n'est plus le simple
aboutissement de la production, séquence du cycle économique. La
figure du consommateur introduit un mixte de symbolique et d'économique. Le sens habite les marchandises si, comme le suggère
Barthes dans ses Mythologies, consommer un steak ou un verre de lait,
acquérir une voiture DS 19 est aussi souscrire à des mythes. C'est dans
cette optique qu'il convient encore de relire le premier Baudrillard,
non celui des divagations post-modernes, mais le pionnier qui écrit en
1970 La société de consommation, soulignant le travail politique de la
publicité dans une société où le symbolique se love dans chaque objet
de l'environnement quotidien, où des identités sociales se construisent
dans la consommation et le rapport aux objets culturels.

Palo-Alto
Au nombre des moments fondateurs d'une réflexion sur la communication figurent les travaux conduits à Palo-Alto en Californie depuis
le début des années 1950. Peut-on parler d'une École cohérente, ou
plutôt, comme y invite Yves Winkin1 d'un « collège invisible » de
chercheurs dont les travaux s'inspirent, se fécondent, se répondent.
Cette pensée originale de la communication vient d'anthropologues
1. La nouvelle communication, Seuil, 1981.

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