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Les entreprises multinationales

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entreprises représentent une concurrence de plus en plus
féroce pour les grandes firmes américaines. Afin de régler le
problème, plusieurs solutions sont envisagées. On songe à un
retour au protectionnisme ; on cherche à rationaliser la production afin de rendre les produits américains plus concurrentiels ;
on commence à délocaliser la production vers l'Europe et
ensuite vers l'Asie du Sud--Est et l'Amérique latine.
Cette transformation des stratégies des grandes entreprises
américaines, qui deviennent des entreprises multinationales
en délocalisant leur production, s'explique grandement par la
théorie de Vernon du cycle de vie d'un produit qui a été développée dans les années 19604. Dans cette théorie, le cycle de
vie d'un produit comporte trois étapes : la mise en marché, la
maturité et la sénescence. La première étape fait suite à l'invention d'un nouveau produit et se traduit par son lancement.
À ce stade, le produit qui arrive sur le marché est très cher.
Lors de cette étape, peu d'entreprises disposent du savoir ou
de la technologie nécessaire pour produire le bien. Si le produit
réussit la première étape de sa commercialisation, la croissance
peut être très rapide. Avec la progression des ventes du produit,
les techniques de production s'améliorent, le besoin d'équipes
d'ingénieurs diminue, ce qui permet de réduire la proportion
de spécialistes qui travaillent sur un produit. À cela s'ajoutent
les économies d'échelle qui entraîneront la baisse des coûts
du produit. Les entreprises qui fabriquent le nouveau produit
affichent alors une rentabilité exceptionnelle en raison d'une
situation de quasi--monopole sur ce créneau.
Cette situation, très enviable, ne manque pas d'attirer des
concurrents. Plus le nombre de producteurs est élevé, plus le
marché se rapproche rapidement de son point de saturation.
À ce stade, le produit atteint la maturité qui est caractérisée
par un plafonnement de l'offre et de la demande. Les entreprises cherchent alors à développer les marchés étrangers
pour maintenir une croissance forte. Cette phase marque ainsi
4. Raymond Vernon, Sovereignty at Bay: The Multinational Spread of
U.S. Enterprises, Basic Book, 1971.



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