Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 52

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GERENCIA FAMILIAR

Influenciadores

en un mercado virtual
Por medio de las redes sociales, estos nuevos
actores del mercadeo logran potenciar y posicionar
con éxito productos o servicios
Asesoría Juan Carlos Rentería, profesor asociado y director de la Maestría en Mercadeo Digital de
la Universidad EAN y director de los programas de Mercadeo

L

as nuevas tecnologías han enriquecido el ejercicio del mercadeo en el mundo entero e incluso
han permitido la aparición de nuevos oficios y
especialidades entre los profesionales de esta
área, con el fin de hacer más efectivo su trabajo.
En medio de ese escenario aparecen los influenciadores, personas que, como su nombre lo indica,
influyen en el uso de un producto o servicio.

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De acuerdo con Juan Carlos Rentería, director de
la Maestría en Mercadeo Digital de la Escuela de Administración de Negocios (EAN), "los influenciadores
pueden ser de dos tipos: en primer lugar, aquellos
que desarrollaron una audiencia con la ayuda de los
medios de comunicación por su condición de figuras
públicas (deportistas, actores, músicos y líderes políticos o religiosos) y, en segundo lugar, aquellos que
la desarrollaron y generan contenido original para las
redes sociales".
Estas personas, según Rentería, basan su éxito,
entre otras razones, en la cercanía que desarrollan
con la audiencia que los sigue, lo cual se consigue
por los temas, el lenguaje y las ayudas multimedia,
entre otras. Estas son las principales variables que
las empresas buscan para contar con el apoyo de un
influenciador, porque una de las principales preocupaciones sigue siendo posicionar sus productos o
servicios para determinados públicos objetivos.
En este sentido, Juan Carlos Rentería añade que
"los influenciadores pueden desempeñar un papel
determinante sobre todo en productos y servicios
nuevos, que las personas no se atreven todavía a probar por desconocimiento de la marca o por desconfianza en sus promesas".
Perfil definido
El uso de redes sociales y los actores que intervienen en Internet les dan nuevas posibilidades a los
productos o servicios para que alguien quiera ofertar.



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Tabla de contenidos de la publicatión de Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017

Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017
Contents
Salud
Destinos
Estilo De Vida
Vida Familiar
Vida Deportiva
Gerencia Familiar
Frente a Frente
Al Gusto
Vida Tecno
Vivir La Cultura
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 2
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Contents
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 4
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 5
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 6
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 7
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 8
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 9
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Salud
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 12
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 13
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 19
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 21
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Destinos
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 23
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 26
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 27
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 28
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 29
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Estilo De Vida
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 31
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 32
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 33
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 34
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 35
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Vida Familiar
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 37
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 38
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 39
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 43
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 44
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 45
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Vida Deportiva
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 47
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 48
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 49
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Gerencia Familiar
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 51
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 52
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 53
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Frente a Frente
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 55
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Al Gusto
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 57
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 58
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 59
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Vida Tecno
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 61
Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - 62
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Colmédica Medicina Prepagada Número 87 / Junio 2017 - Vivir La Cultura
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