Los Cinco Elementos del Marketing Móvil - (Page 32)

¿Y Cómo se Mide? ¿Y cÓmo se mIde? A unque el indicador más usual sea el ROI, Retorno de la inversión,, existen varios métodos y maneras para medir la eficiencia y efectividad de las campañas llevadas a cabo en medios móviles. Al igual que las mediciones o métricas que son conocidas en otros medios para calcular o conocer la cantidad de personas que fueron impactadas por la publicidad, el alcance del mensaje en términos de cobertura sobre el total del grupo objetivo o la respuesta directa del mensaje, el mobile permite al anunciante conocer en tiempo real el comportamiento de su campaña por medio de indicadores muy confiables en términos de respuesta por parte del usuario. Por otro lado, el mismo anunciante puede crear sus indicadores y métricas para que puedan ser monitoreadas de manera específica de acuerdo con su ne- Número de descargas Esta es la variable que más se suele medir, aunque no es la más útil o sugerente de éxito en la campaña. Bien sea en el caso de Apps gratuitas de descarga libre, o Apps de pago de descarga restringida, o contenidos cualesquiera en un website. El éxito inicial de la campaña arranca porque el usuario se apropie de los contenidos dentro del tiempo que el anunciante necesita que lo haga. En términos de medios la descarga viene a ser lo que se llama “impacto directo”. Hay que decir que por sí solo el número de descargas no garantiza que el usuario las utilice, por lo que se recomienda tener otra medición adicional en relación con las descargas: Puede ser el número de personas que interactuaron con la App, o la cantidad de usuarios que son redireccionados por la App hacia los portales que se les sugieren. Es el anunciante quien define con ayuda de su agencia cuáles métricas complementarias necesita para identificar el cumplimiento de sus objetivos específicos. En síntesis esta es una unidad de medida cuantitativa, muy necesaria, pero poco cualitativa. 32 I Septiembre de 2013 cesidad. Es aquí cuando aparece un término denominado KPI (Key Performance Indicator) que hace referencia a establecer los indicadores adecuados a nuestros objetivos, que nos permitan evaluar el desempeño de las diferentes acciones y, por lo tanto, el grado de cumplimiento de los objetivos. Presentamos a continuación algunas de las mediciones más comunes en el mundo mobile:

Tabla de contenidos de la publicatin de Los Cinco Elementos del Marketing Móvil

Los Cinco Elementos del Marketing Movil
Contenido
La Movida del Mercado
El Ecosistema Movil
¿Qué es una App o Aplicación Móvil?
Comparto Luego Existo
Publicidad Móvil para Dummies
¿Y Cómo se Mide?
Glosario de Términos

Los Cinco Elementos del Marketing Móvil

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