ESCP ALUMNI magazine - #198 - Mai 2022 - 79

Culture ❙ Interview
on commence à parler des NFT notamment
avec l'œuvre numérique de Beeple qui a été
vendue 69 millions de dollars.
JessyJeanne by Kakdesh
On a aussi l'impression qu'il y a une
certaine inertie du monde de l'art ?
La réalité c'est que le monde de l'art n'a
pas évolué jusqu'à la pandémie. Le milieu
de l'art était très en retard par rapport au
cinéma, à la musique qui avaient déjà été
disruptés par les nouvelles technologies.
Les galeries en ligne ça n'existait pas.
Quelques startups comme Singulart (une
sorte de galerie d'art en ligne) commençaient
à faire bouger les lignes, mais elles
étaient hyper critiquées. C'est un milieu
très conservateur ou il est très compliqué
de faire les choses différemment sans être
pointé du doigt. Il a fallu attendre la crise
liée au Covid et ses effets catastrophiques
avec notamment l'annulation des Art Fairs
pour que le monde de l'art se rende compte
que le « physique » ne suffisait plus et se
remette en question. C'est enfin en train de
bouger et c'est salutaire car aujourd'hui, la
jeune génération n'est pas intéressée par le
fait de voir de simples œuvres d'art accrochées
sur les murs.
C'est alors que tu as tout cela en
tête et que le phénomène NFT
commence à surgir que tu décides
que le modèle d'Art From Future
doit pivoter.
J'ai réalisé que mes premiers clients sur la
marketplace étaient des hommes d'une cinquantaine
d'années. Ça n'était pas ce que
j'avais imaginé. Quelque chose n'allait pas
dans le fonctionnement du business model,
il fallait changer. A l'époque, en mars 2021,
Comment t'es-tu lancée dans
l'aventure ?
J'avais l'ambition de créer des œuvres en
ligne interactives et de les vendre mais je
ne connaissais pas bien les NFT. J'ai tout
d'abord été très observatrice, je m'y suis
intéressé en profondeur à puis j'ai commencé
à acheter des NFT. J'avais besoin
de tester. Puis finalement, quelques mois
plus tard, j'ai commencé à faire et à vendre
mes NFT. J'ai repris mes peintures, je les
ai retouchées sur Photoshop et je les ai
animées pour en faire des œuvres digitales.
En 2 mois, j'ai trouvé une centaine
de collectionneurs et j'ai vendu mon travail
comme jamais auparavant. J'ai réalisé
que cela collait beaucoup plus à l'essence
de mon projet et ce que je souhaitais faire.
J'ai donc fait pivoter le modèle d'Art From
Future, je me suis dit que les artistes avaient
besoin de rentrer dans l'univers des NFT, de
se connecter avec leurs collectionneurs et
de garder 100 % de leurs gains. Via Art from
Future, j'ai envie d'amener de plus en plus
d'artistes à s'intéresser aux NFT mais aussi
d'éduquer les plus jeunes à acheter des NFT.
Concrètement un NFT, c'est quoi et
quel est leur intérêt dans l'univers
de l'art?
Le NFT est un acronyme qui désigne un
jeton non fongible (non fongible token en
anglais) qui garantit la propriété exclusive
d'un actif. Quand un artiste fait du crypto
art, soit il fait une œuvre qui est totalement
digitale, soit il propose le NFT plus l'œuvre
physique. Quand tu achètes le NFT, tu
achètes le smart contract, la transaction en
ligne est enregistrée sur la blockchain et
va prouver que l'œuvre t'appartient et que
tu pourras la revendre. Quand tu achètes
une œuvre digitale, on sait immédiatement
que l'œuvre t'appartient. Ce qui est révolutionnaire,
c'est aussi que l'artiste n'a pas à
attendre d'être validé par un galeriste pour
vendre ses oeuvres, et qu'en plus il garde
quasi 100 % des profits - hors les galeries
prennent une commission entre 35-50 %.
Grâce aux NFT l'artiste devient maître de
son travail - le pouvoir est entre ses mains
et non pas celles des intermédiaires. Quand
tu achètes une œuvre digitale, on sait
ESCP Alumni Magazine numéro 198 ❙ MAI 2022
immédiatement que l'œuvre t'appartient
grâce au NFT.
En quoi les NFT rendent l'art plus
accessible ?
Les NFT permettent une proximité assez
dingue entre l'artiste et le collectionneur.
Les artistes qui font des NFT interagissent
avec les collectionneurs sur les réseaux
sociaux. Il y a une connexion et une ouverture
qui est totalement différent du milieu
feutré de l'art traditionnel. En créant des
NFT, tu crées également une communauté
dans laquelle l'art et la technologie se
potentialisent mutuellement. C'est selon
moi le meilleur moyen de démocratiser
l'art et d'y intéresser les plus jeune. Tu peux
aller regarder les œuvres d'autres personnes
dans des metaverses gratuites ou payantes.
Tu es immergé dans les œuvres. Et quand tu
cliques sur les œuvres, tu as toutes les infos,
toutes les transactions. C'est un monde très
transparent.
On parle de démocratisation mais il
y a également un coté extrêmement
spéculatif non ?
Il y a des projets qui se créent tous les jours
et les gens se jettent dessus en espérant
qu'ils gagnent en valeur. Donc oui. C'est
vrai que par exemple les Bored Apes (l'une
des collections de NFT les plus emblématiques)
peuvent s'acquérir pour plusieurs
millions de dollars. Mais à l'inverse sur la
plateforme Tezos, tu peux avoir des œuvres
de très haute qualité qui vont couter un
dollar. La barrière monétaire à l'entrée est
extrêmement basse, ce qui va permettre à
des jeunes de se créer une collection avec
l'équivalent en cryptomonnaie de 50 euros.
Tu es persuadée que les NFT c'est la
révolution dans le monde de l'art ?
C'est révolutionnaire pour le monde de l'art.
Mais au-delà de ça, je pense que c'est la
révolution dans tous les secteurs pratiquement
et c'est pour cela qu'Art from future
va s'orienter vers le web 3. Je voudrais créer
une DAO (Decentralized Autonomous
Organization, une entité fonctionnant grâce
à un programme informatique qui fournit
des règles de gouvernance automatisées
à une communauté). Sans entrer dans les
détails, l'idée sera de créer une communauté
art et technologie qui va pouvoir s'entraider.
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