REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°92 - (Page 48)

Luxe Bertrand Delvert Horlogerie : La femme, l’avenir de la montre ? Directeur de Tissot – Swatch Group - pour le marché français, Bertrand Delvert explique la place qu’occupe la montre féminine dans l’univers de l’horlogerie et les tendances qui s’affirment dans ce secteur. Reflets Magazine : Tissot, l’un des piliers fondateur de l’horlogerie suisse, a-t-il toujours créé des montres pour les femmes ? Bertrand Delvert : Depuis 1853, année de la fondation de Tissot, le port de la montre dame a toujours été déterminant dans le développement de nouvelles technologies horlogères. Les premières créations féminines se veulent être des bijoux, de jolies petites montres pendentifs portées à même la peau. En 1911, Tissot pressent déjà l’influence grandissante de la clientèle féminine et lance ses premières montres bracelet pour dames, un an avant la création des modèles hommes. La première moitié du XXème siècle fait la part belle aux pièces de joaillerie : les montres se parent de camées, d’émaux ou de pierres précieuses. Les collections ne cessent d’évoluer avec la condition de la femme. En 1945, Tissot vante déjà dans ses publicités « Une jeune demoiselle RepèRes Le Swatch Group Premier groupe mondial d’horlogerie Avec une collection de marques parmi les plus prestigieuses, le groupe est présent sur tous les segments de prix. La célèbre marque Swatch ouvre la marche, suivie d’un cœur de gamme étoffé autour de Tissot : CK (Calvin Klein), Balmain, Hamilton, Certina et Mido. Le haut de gamme se complète avec Rado et Longines. Omega ouvre les portes du Luxe avec Blancpain, Glashutte, Léon Hatot, Jacquet-Droz, puis Breguet au sommet de la pyramide. CA brut Groupe : 5,4 milliards de CHF (chiffres 2009) septembre/octobre/novembre 2011 page 48 et trois montres », une pour chaque occasion : le travail, le sport et les soirées. Dès 1955, Tissot va enfin à l’encontre des idées reçues selon laquelle les femmes étaient indifférentes à la technologie et présenta ses premières montres automatiques dames. Quelques années plus tard, Tissot s'est mis à multiplier son offre de collections féminines en prenant toujours soin d'envisager les femmes comme des individus et non comme icônes d’un genre. Depuis, les collections pour dames ne cesse de décliner des modèles correspondant à l’immense diversité des personnalités et des attitudes féminines. RM : Comment conservez sa place dans un marché déjà très riche en marques de griffe ? B. Delvert : Depuis 15 ans, toutes les griffes de mode ont lancé leurs collections horlogères et souvent avec succès. La mode implique donc une saisonnalité plus marquée et un renouvellement des gammes beaucoup plus important. Celles-ci ont été un excellent aiguillon pour les horlogères plus classiques. Aujourd’hui, le marché est plus mature : les clientes se tournent donc naturellement vers des valeurs plus sûres, représentées par les marques traditionnelles suisses. Elles sont beaucoup plus sensibles à la qualité intrinsèque des produits, à leur histoire, à leur tradition et à leurs innovations. Le développement international de ces marques a également conduit à créer des montres pour toutes les femmes autour du monde : les collections

Table des matières de la publication REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°92

Couverture
Editorial
Sommaire
TRIBUNE LIBRE La ballade du gaz-à-bulle
TRAJECTOIRE Marielle Blanchier : profession mère de famille
CRÉATION D’ENTREPRISE Ô Château : le bon vin – pour tous
IDÉES Loi Copé-Zimmermann : « À quand le lady boom ? »
L’INVITÉ Xavier Delom de Mézerac, Directeur Financier du Groupe Auchan
INTERNET Enjeux et opportunités
LUXE Un secteur qui résiste à la crise
MOUVEMENTS
CAMPUS
ALUMNI
A LIRE
Ils ont participé à la rédaction de ce numéro

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