REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°100 - XIII

Automobile

Le Plaisir de Conduire sera
durable
Environnement, technologie, confort, sécurité, performance… voilà les clés de la réussite pour les grands constructeurs
automobiles de luxe. Message reçu 5 sur 5 par BMW Group, dont l’actualité, une fois encore, ne devrait pas passer inaperçue dans
les mois qui viennent. Explications avec Pierre Jalady, Directeur Marketing.

013 est une année un peu particulière pour BMW, qui s’apprête à se
lancer dans une nouvelle aventure…
Absolument. Nous allons lancer d’ici la fin
de l’année une nouvelle marque, BMW i,
qui regroupera l’ensemble des véhicules
électriques du groupe. Nous présenterons le premier modèle de la marque
entièrement électrique. Une citadine 4
places qui répondra au nom de BMW i3.
Comment un constructeur qui s’est
rendu célèbre notamment pour la
puissance de ses moteurs entend-il
séduire ses fidèles automobilistes
avec un véhicule électrique ?
Tout a été pensé pour que la performance
ne soit en rien altérée. Par exemple, pour
contrebalancer le poids relativement
important des batteries, qui demeure en
général le point faible de ce type de véhicules, nous avons conçu une carrosserie
entièrement en carbone, matériau très
léger. Car bien évidemment, rien ne doit
nuire à ce principe dont nous avons fait
notre slogan depuis des années : le plaisir
de conduire ! En outre, la BMW i3 offrira
un rapport gabarit extérieur / habitabilité
intérieure sans précédent.
C’est donc une nouvelle page de l’Histoire du groupe qui s’écrit en ce
moment…
En effet. Vous savez, ce projet n’a pas été
lancé à la légère. C’est un concept global
qui est développé, où l’ensemble de la
chaine de création de valeur est durable.
Par exemple la production se fera dans la
nouvelle usine à Leipzig, conçue surN° 100 - JUILLET / AOUT2013

mesure pour limiter au maximum les
consommations d’eau et d’électricité. Son
propre parc d’éolienne produit son électricité.
Quelles sont les autres échéances
importantes pour vous cette année ?
Nous lançons cet été nos nouvelles BMW
Séries 5, marquées également par des
progrès considérables en matière de
nouvelles technologies. Les avancées, ce
sont par exemple ces nouveaux systèmes qui permettent à l’automobiliste
d’ouvrir ou de fermer le coffre avec un
simple mouvement du pied (sans bien
entendu réaliser d’acrobaties !) ; ce sont
également de nouveaux phares LED permettant de rouler en phares sans éblouir
le trafic, qui offrent une qualité de vision
hors norme. Entre autres nouveautés,
nous lançons aussi notre première BMW
Série 4, caractérisée par un design
incroyable, et qui devrait beaucoup plaire
aux amateurs de belles voitures, ou
encore la nouvelle génération de BMW
X5, le grand « Sport Activity Vehicle ».
Comment une entreprise positionnée
sur des produits de très haut niveau
parvient-elle à renouveler chaque
année l’effet de surprise ?
Outre le design, qui a toujours été pour
nous un élément central, nous nous appliquons à penser la voiture comme un élément de mobilité individuelle qui s’adapte
en permanence à son époque, et répondant aux attentes les plus exigentes de
nos clients. Cela se traduit notamment par
l’intégration de systèmes de téléphonie,
avec l’accès aux « Apps » des téléphones

Bio express :

Diplômé de l’IEP de Grenoble, Pierre Jalady
effectue un Executive MBA à l’Essec en 2005.
Il entame sa carrière chez American Express
avant de rejoindre le groupe BMW, dont il devient
en 2013 Directeur Marketing.

mobiles directement en lien avec la technologie de la voiture. C’est aussi ça le
confort moderne.
Et puis, je le répète, notre philosophie restera toujours fondée sur le plaisir de
conduire. Tous ceux qui se sont déjà assis
derrière le volant d’une BMW le savent, la
satisfaction est physique, et quelles que
soient les expériences des uns et des
autres, cette donnée a toujours été partagée par les conducteurs !

En bref

Constructeur automobile leader mondial du
segment Premium, BMW réalise en 2012 un
chiffre d’affaires de 77 milliards d’euros et un
profit opérationnel de 8 milliards d’euros.
La marque fêtera ses 100 ans en 2016.

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