REFLETS MAGAZINE - N°137 - Mars/Avril 2021 - Revue d'information et de réflexion économique - Preview - 41

TRAJECTOIRE # ENGAGEMENT
dans son travail : « En un an, j'ai fait passer les
Brésiliens du 12e au 3e rang des nationalités
de nos clients. »
Et puis... il retrouve son artiste fétiche. « JR
venait d'ouvrir un centre culturel, la Casa
Amarela, au sommet de la favela la plus
ancienne de Rio, suite à son projet Women
Are Heroes. Je lui ai proposé de l'héberger
lors d'une visite. »

Mon métier
s'apparente à
celui de
producteur
dans le
cinéma.

ENTRÉE EN PISTE
Au bout de quelques semaines, JR confie à
Marc Azoulay la gestion de la Casa Amarela.
« Il m'a demandé d'organiser des événements, des résidences d'artistes, des ateliers
et des cours pour petits et grands. »
Puis JR remporte le prix TED aux États-Unis.
« Pour sa conférence, JR pose la question :
est-ce que l'art peut changer le monde ? Il
répond en proposant de démocratiser la réalisation de collages monumentaux comme
les siens. Le principe : vous envoyez votre
portrait et celui de gens qui partagent avec
vous un message, le studio les imprime en
noir et blanc et en grand format gratuitement,
et vous les renvoie pour les coller dans votre
communauté. Un projet artistique open
source. » La réalisation du projet, intitulé
Inside Out, nécessite l'ouverture d'un studio
à New York, que JR confie à Marc Azoulay.
LES CHOSES EN GRAND
À l'origine, Inside Out devait durer un an.
Dix ans plus tard, l'initiative perdure et
affiche à son compteur 400 000 participants dans 140 pays. Parallèlement, Marc
Azoulay a vu ses responsabilités s'étendre à
l'ensemble des projets de JR. « En gros : il a
une idée, je la rends faisable - avec l'appui
d'une équipe d'une vingtaine de personnes
que je gère entre Paris, New York, Genève et
Rio, et parfois de centaines d'intervenants.
C'est avant tout un travail d'équipe et de rencontres. » Quand JR souhaite installer une

photo d'enfant qui jette un œil par-dessus la
frontière entre le Mexique et les États-Unis,
Marc Azoulay supervise l'achat du matériel, l'installation de l'échafaudage, la venue
de la pelleteuse, le voyage de l'équipe, ainsi
que la production de la documentation de
l'expérience. Quand l'artiste veut réaliser une
fresque sur San Francisco, son bras droit
s'occupe d'installer un studio photo dans
un semi-remorque, de déplacer celui-ci de
quartier en quartier, de filmer et d'enregistrer
les 1 206 habitants qui se prêtent au jeu, et de
développer une application autour du dispositif. « Mon métier s'apparente à celui de producteur dans le cinéma. Je produis d'ailleurs
les prochains films de JR. »
Et comme dans les films, Marc Azoulay
mène une vie pleine de rebondissements.
Il se souvient de son dernier déplacement
professionnel avant le Covid : « On a commencé par une journée dans le désert californien pour coller sur les murs d'une prison
de sécurité maximale. Le lendemain, on
s'est rendus à la cérémonie des Oscars pour
photographier les plus grandes stars de Hollywood. Et le jour d'après, on a pris un avion
direction l'Australie, pour une exposition à la
National Gallery of Victoria de Melbourne,
puis une rencontre avec des fermiers du
bush, suivie de repérages à l'opéra de Sydney et d'échanges avec les pompiers qui ont
combattu les feux de 2019. »
TOUT EST POSSIBLE
Marc Azoulay voit dans son quotidien hors
du commun une métaphore de l'art, « clé
d'entrée universelle qui permet d'ouvrir des
portes et de parler à tout le monde ». Il insiste
sur cette notion de dialogue. « On n'est pas là
pour dire aux gens ce qu'il faut penser, mais
pour les inciter à se poser des questions. On
les interpelle avec des images qui permettent
d'appréhender des sujets de société autrement que dans les médias, et on les laisse tirer
leurs conclusions. »
Une liberté de ton et d'esprit qu'il revendique
pour lui-même. « Nos projets sont financés
par les œuvres que nous en tirons et que
nous vendons en galeries d'art. Nous ne travaillons jamais avec des organisations ou des
marques. Nous sommes indépendants. »
Et qu'il approfondit, en présentant le travail
d'artistes émergents, en tant que curateur
d'expositions.
Propos recueillis par Louis Armengaud
Wurmser >E10

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